花木
随着元宇宙、数字人等新概念的出现，很多赛道都进化出了新的产品呈现形式，比如社交赛道出现了“虚拟社交”。而虚拟社交网络也是很多大互联网公司争相投资的领域，但是虚拟社交网络的生意真的那么好吗？我们来看看作者的解读。
Tech独家获悉，继虚拟形象“Tik Tok仔仔”上线后，Tik Tok近日又推出了虚拟空间“Tik Tok巢”，类似于腾讯超级QQ秀的QQ巢。
此外，据接近Aauto quickless的人士向科技星球透露，基于“附近城市”的虚拟图像社交也正在Aauto quickless中开发。根据国家知识产权局的信息，9月6日，Aauto更快获得了一项名为“地图虚拟社交人物图形用户界面显示屏面板”的专利申请。
Aauto Quicker中的两个短视频玩家不约而同地加入了头像社交网络，这并不奇怪。由于国内熟人社交市场和陌生人社交市场已经被微信、QQ、陌陌等社交产品占领，其他社交产品很难有所突破。无论是之前同一天推出的三款社交产品，——罗永浩的子弹消息，张一鸣的多闪，王欣的马桶MT，还是社交霸主腾讯一口气推出七款不同赛道的社交产品，都没能撼动微信等主流社交产品的地位。
可见，这些基于传统社交的产品和功能，并未能改变用户现有的社交习惯。
随着元宇宙概念的兴起，社会互动出现了新的变化。用户可以成为社交场景中的虚拟形象。在一个与现实平行、实时在线的虚拟世界中，他们可以完成交友、聊天、参观等多种社交行为。通过虚拟人丰富的行为，而不是停留在传统的语音、图文、视频聊天的交流方式。有了这样的虚拟形象，用户在聊天的时候会感觉不那么紧张，解决了社交中如何破冰的最大问题，提高了用户的社交意愿。
另外，这种元宇宙社交也是一种新兴的社交模式。后期不排除与VR硬件设备联动，打造跨端虚拟社交。因此，虚拟社交已经成为当前的一个热门趋势。
因此，互联网大公司开始关注虚拟社交赛道，纷纷布局基于各大产品的虚拟社交功能或产品，如百度贴吧和西让、QQ超级QQ秀、淘宝生活、QQ音乐的MUSICZONE等。毫无疑问，超宇宙社交电路的竞争已经正式开启。
1.短视频元宇宙生根发芽的新土壤？短视频平台做社交并不难，因为短视频平台的主要运营模式是抓住用户的碎片化娱乐时间，而社交则需要较长的时间。所以Tik Tok在2019年推出的短视频社交产品“多闪”，后期并没有达到预期效果。
这一次，Tik Tok的两家短视频平台Aauto Quicker在自己的主要APP上推出并测试虚拟图像社交，以求另辟蹊径。通过元宇宙中虚拟与现实的结合，他们可以改变传统的社交方式，并基于APP创建新的社交关系。
根据Tech Planet的体验，“Tik Tok之巢”是为用户的头像“Tik Tok仔仔”创建的虚拟空间。在空间中，用户可以成为化身“Tik Tok仔仔”，完成装扮巢穴，并访问朋友的巢穴。
用户想要装扮巢穴，需要获得能量，可以通过收集能量泡、拜访好友巢穴、完成任务等方式获得。获取能量的方式主要是看视频和社交，有利于提高产品的用户粘性和互动性。
用户在获得能量后，可以兑换装饰品来装饰巢穴，陈设可以根据用户的喜好进行搭配。每一种装饰品的能量价格都不一样，稀有的价格会更高，这就需要用户更多的参与到巢穴的任务中，提高社交频率，获得大量的能量。
为了提高社交亲密度，小窝还允许用户赠送或想要装饰品。一般刚认识的朋友是不会做这些行为的，所以这种玩法是建立在双方社会关系更加紧密的基础上的。此时双方的社会关系已经从陌生人发展到熟人，这种互相赠送装饰品的方式也会加强双方的社会亲密度。
除了打扮，用户还可以访问好友的窝，赞窝等社交。同时，他们的朋友窝顶部提供了对方的Tik Tok主页入口，用户也可以点击这个入口浏览他们在Tik Tok的主要作品，从而沉淀社交关系链。
一位Tik Tok运营人员告诉科技星球，Tik Tok仔仔和配套的Tik Tok小屋都是内部重视的社交功能，其中Tik Tok小屋将是一个长期存在的功能，后期会增强更多的社交游戏，加强用户之间的社交联系。
另一方面，Aauto Quicker的虚拟社交功能游戏与Tik Tok的略有不同。从测试图片来看，Aauto Quicker的虚拟社交游戏以附近的城市为背景，更注重陌生人的社交。
用户可以解锁四个虚拟角色，即两个男性角色小明和Wink，以及两个女性角色小红和薛华。温克和薛华必须在同一个城市观看30个小时的视频，并关注附近的五个人，才能解锁。此外，用户还可以为虚拟图像设置不同的“心情”，并在此时向他人透露自己的情绪。
设置好头像后，用户可以在Aauto Quicker APP中的“附近的人”中查看自己的图像，还可以看到此时身边也设置了头像的用户，以及他们在Aauto quickless上设置的“心情”和发布视频的动态行为。根据这些提示，用户点击对方图片后，可以进行聊天、关注等社交互动。
此外，Aauto Quicker并没有将这种虚拟社交行为限制在主APP上。用户可以把自己的虚拟形象变成名片链接，发到微信和QQ上。外部用户可以点击这个链接，跳转到快手，和自己进行社交接触。
不难发现，Tik Tok Aauto quickless中的虚拟社交比他们之前的社交功能更加开放和多样化，没有与短视频的强制关联。同时，虚拟形象的出现可以让用户将自己的感受、情绪、状态置于其中，让社交变得更加透明，换装游戏的出现也可以让用户的社交不枯燥，充满乐趣。
目前，“Tik Tok仔仔”话题在Tik Tok上的浏览量已经超过7亿，这说明用户对这种虚拟社交也充满了极大的好奇心，虚拟社交可能成为短视频平台打开新突破口的重要探索。
二、虚拟社交：大公司突破的新方向不仅仅是Tik Tok和Aauto Quicker，科技星球通过统计发现，百度贴吧、QQ、淘宝、QQ音乐等平台都在互联网大公司中开始围绕虚拟形象构建元宇宙社交，其中贴吧、QQ和QQ音乐等产品都是今年推出的。有业内人士曾直言“今年是虚拟(元宇宙)形象社交元年”。
目前认为腾讯QQ的超级QQ秀走在了虚拟社交的前沿。超级QQ秀是QQ在2021年打造的一个探索社交新模式的项目，是QQ秀形象从2D到3D的一次探索和尝试。
用户可以在超级QQ秀中变形为一个3D虚拟角色。用户可以装扮角色，也可以创建一个类似Tik Tok的QQ窝。在功能上，QQ窝更加成熟和丰富。用户不仅可以混合空间，拜访朋友和陌生人，还可以一起看电影，听音乐会和其他更高级的游戏。
今年“十一”假期，超级QQ秀还在QQ中大力推广QQ窝，在多个QQ群里分享这个活动的链接，QQ窝也成为了一个重要的新入口。
此外，超级QQ秀为了加强互动，提高产品的用户粘性，也推出了很多游戏，用户的头像都可以参与其中。
商业上，超级QQ秀是最先尝到甜头的。对外，今年8月，超级QQ秀与肯德基联合推出“跨次元炸鸡店”，ar游戏结合“虚拟现实”，将肯德基与消费者的联系延伸至元宇宙虚拟空间。
此外，我们还与Kappa、Jordan、Coca-Cola、Vans等时尚品牌合作，打造专属虚拟品牌服装。内部商业化上，超级QQ秀会定期推出限量版虚拟衣服，一套衣服的价格在80元左右，吸引很多年轻用户付费。
Tech在1000玩家的超级QQ秀群中发现。一旦超级QQ秀推出新衣服，管理员就会@所有会员，并发布销售公告。用户看到后会热情付费，并把购买的截图发到群里展示。一些小组成员会提供相关的穿着策略供其他用户参考，这突然变成了一个虚拟的图像交流社区。
其他产品的虚拟社交功能都是基于主APP的属性，比如QQ音乐的MUSICZONE。用户可以将自己喜欢的专辑放置在自己的虚拟空间中，其他人访问后可以收听，利用志同道合的音乐方向进行虚拟社交。淘宝生活是一个围绕购物的社交功能。用户可以在淘宝生活中体验虚拟旅行、数字收藏、观看3D品牌等新玩法。
可以发现，目前的虚拟社交也呈现出不同的发展轨迹，比如基于音乐的虚拟社交、基于购物的虚拟社交，而这些虚拟社交功能也直接或间接地带动了用户在产品端的社交和消费，这正是互联网厂商想要的社交模式。
3.虚拟社交真的有那么好吗？虽然虚拟社交已经开始在互联网大公司的产品中普及，但是在国内并没有想象中的那么好。
目前的超宇宙社交有两种，一种是沉浸式社交，需要依靠头戴设备，是体验的最佳社交模式。
2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虚拟会议上宣布，其虚拟现实平台Horizon Worlds的月活跃用户首次达到30万。三个月内，用户数量增加了十倍，但只有拥有Oculus虚拟现实耳机的用户才能使用。这也造成了社交场景的限制，无法跨设备、跨终端进行。同时，耳机也增加了社会成本。
还有一种是像Tik Tok、Aauto Quicker、超级QQ秀这样的虚拟形象社交，这也是国内主流产品采用的社交模式。这种虚拟社交的维护和建设成本低，可以建立玩法多样化的社交模式，如社交游戏、创建社交空间等。沉淀用户关系链。
但是，缺点也很明显。社交场景不多，体验扭曲。甚至只是主APP为了带动自身业务发展的附属产品。这种社交模式最终会成为商业化的工具。比如，QQ秀成为QQ商业化探索的重点，各种品牌合作、绝版活动强加在QQ秀上，让QQ秀成为赚钱的“机器”，用户流失。所以，像Tik Tok a auto faster这样的虚拟社交网络，要想打造类似微信的熟人关系链，需要升级更多的应用场景。
在零一智库撰写的《关于社交的超宇宙的建议》中，提到了当前超宇宙社交需要解决的几个主要问题。
首先是目前元宇宙技术的发展程度，云计算、物联网、大数据、移动互联网、人工智能等信息技术，还支撑不了元宇宙的发展。
其次，目前的虚拟头像技术和现实交互的具象感还有很大差距。Metacosmic社交在头像创作、感知、交互等方面还有很大的提升空间。
此外，除了简单的聊天交友功能，还需要构建现实生活中的需求场景，比如社交功能延伸下的办公、消费场景。
最后，与现实世界类似，超宇宙的社会空间也涵盖了各种民事和商业活动，因此会带来
为了解决这些问题，大的互联网公司也在做一些事情。比如在提升虚拟社交的体验和真实性方面，腾讯推出了一项新业务，——XR(扩展现实)业务。腾讯表示，XR业务是该公司为应对全真互联网而大力打造的一项全新业务。业内人士指出，借助XR技术，可能帮助腾讯的虚拟社交走向真正的元宇宙社交。
Byte去年大手笔收购了VR设备制造商Pico，并任命粒子科技创始人马杰斯为字节跳动Pico社交中心负责人，这意味着Byte将在虚拟社交方面有新动作，甚至打造类似Meta的Horizon Worlds虚拟现实平台。
虚拟社交是新的发展趋势，各互联网厂商纷纷下注。其目的是建立熟人关系链，服务于自己的生态。但是，要构建一个真正的元宇宙社交，仅仅停留在社交上是不够的，比如技术和应用场景，这些也是需要突破的。对于这条超宇宙的社交之路，各路玩家还有很长的路要走。
作者：陈巧慧
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