大王不失守
封面新闻记者张跃曦
元宇宙是虚拟人和自然人的元宇宙。在元宇宙的概念一夜之间走进千家万户后，作为现实世界中连接元宇宙的媒介之一，虚拟人率先登场。随着平头哥等虚拟人主播的现象级人气，普通人的metacosmic红利期是否来临的问题越来越受到关注。
8月4日，记者了解到，STEPVR旗下的虚拟人捕捉设备厂商iMetaStar宣布启动“虚拟人之星计划”，将通过提供移动捕捉设备、运营加持、IP曝光等方式，赋能普通人实现虚拟人商业化。
这两年有很多虚拟人的成功案例。虚拟主播、现象级变现IP徐安逸100天吸引43万粉丝；平头哥账号在Tik Tok单个平台已经达到820万粉丝；舞会后的第七天，Aimi有近10，000人在线直播.从徐安逸、平头哥到AIMI，越来越多的虚拟人脱颖而出，不仅获得了巨大的粉丝，也在短时间内获得了大量的商业回报。
其实虚拟人的应用并不局限于虚拟主播。之前有2021年万科优秀新员工“崔”的出现，之后有咪咕公司制作的顾爱玲数字头像“遇见顾”。虚拟人不再是虚拟偶像的代言人，他们甚至开始在汽车、银行、证券等行业“持证上岗”。
记者观察到，能够走出圈子的虚拟人IP，往往人物鲜明，精神表达丰富，能够与粉丝建立情感连接，在精神世界产生共鸣。这需要专业的IP力挖掘和多元化的内容输出能力作为支撑。
虚拟人的出现，最大的亮点就是让更多的普通人更接近明星，这在现实世界中很难实现。“虚拟人注定是草根运动，是大众的工具，是天生不完美的人的巨大补充。借助虚拟人这个工具，你可以找到一群喜欢你的人，成为某个领域的意见领袖。”STEPVR合伙人、高级副总裁张振华告诉记者，“目前从虚拟人制作、渲染到驾驶、运营的全链条，即使普通人有潜力、有探索空间，准入门槛依然很高。如果没有专业的指导，更容易走弯路。”他说，虚拟人要从野蛮生长走向专业运营，才能更快成长，实现商业。
与真人相比，虚拟人的成本更低，负面风险更小，因此被越来越多的品牌和MCN选择。嗅到了虚拟人的机会，不仅Metastar、诺一腾等搬家设备公司，影视制作公司、游戏公司甚至XIMMERSE等ARVR公司都纷纷入驻虚拟人抢占展位。
一项调查数据显示，截至今年5月，涉及虚拟偶像/虚拟人的企业有3834家，2021年新注册企业将超过1000家，同比增长63.69%。2022年一季度，新登记注册相关企业近300家，同比增长67.47%。相关研究报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，带动产业市场规模为1074.9亿元。预计到2025年，两组数字将分别增长到480.6亿元和6402.7亿元。
业内人士告诉记者，尽管虚拟人频频爆款，但虚拟人能“活”多久还是要看运营。这与张振华的观点不谋而合。技术只是影响观看体验，运营却通过人的设计等因素决定能否产生粉丝粘性，从而影响变现效果。在元宇宙中，数字人拥有比真人更广阔的舞台。目前，这个朝阳产业还处于探索的初级阶段。
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