董方卓
#标题创作挑战#
早早进入，被迫离开。
2021年泛娱乐领域给我印象最深的事件不是会所大火，也不是Poparazzi等实时社交app登上多国下载榜榜首，甚至不是Roblox上市引发的元宇宙热潮。
相反，世界上最大的约会巨头以17.3亿美元的巨资收购了阿扎尔和哈库纳直播的母公司Hyperconnect。
起源于美国的世界最大的约会公司的这一举动释放了两个信号：1。提升亚洲市场的战略重要性水平；2.音频和视频的实时交互。
幸福的手牵手
回顾Match Group过去的成长史，确实是Match Group能够快速成长的重要原因。甚至为了更快得到团队、产品和技术，Match Group不惜开出高于市场价的价格。看来，效率是火柴集团最重要的商业标准。
事实上，这次收购除了视频交友应用阿扎尔和直播产品哈库纳直播之外，其实还包括元宇宙概念应用Slide。
总的来说，这确实是一笔双赢的交易。
对于Hyperconnect来说，Match Group在交友产品上的品牌效应、人才储备、本地资源、运营策略和增长策略都是其他任何一家同类公司无法比拟的，所以在收购后的两年时间里，阿扎尔在韩国、日本和欧洲都取得了快速的增长。
作为证据，2022年9月，Match Group任命Kim(美国和韩国血统)为Hyperconnect的新首席运营官。在此之前，金曾在诚实公司、Zynga、苹果和诺基亚工作，并担任领导职务。此外，Kim还是Lady Gaga美妆品牌Haus Labs的首席运营官和创始成员，在过去，Hyperconnect很少有机会吸引这样的人才。
从Match Group的角度来看，收购完成后，Hyperconnect技术已迅速应用于该集团的Match、Meet和Pairs产品。在此之前，公司的实时交互支持一部分来自竞争对手Parship Meet Group提供的服务，这对于行业领导者来说显然是不舒服的，而随着Hyperconnect的加入，危机将自动解除；
此外，Hyperconnect下的Slide等AI和AR技术将直接用于元宇宙尝试，帮助Match Group跳过入门阶段，快速进入元宇宙探索期。
然而，这一尝试似乎并不完全顺利。
滑梯的曲折
2019年8月，Slide上线。当时虚拟社交尚未形成大势，Hyperconnect成为第一批吃螃蟹的人之一。
2021年11月，时任Match集团首席执行官的沙尔山杜贝在财报分析师会议上指出，Hyperconnect 2021年第三季度营收不及预期，但Hyperconnect对集团业务发展具有长期价值。
此外，她还特别提到“Hyperconnect对基于头像的约会的测试，以及Single Town(这里主要指Slide App)的metacosmic方向，正在让人们生动地相遇和相识，这对于约会应用开发的下一阶段至关重要。我们期待更丰富、更有机、更真实的单镇模式，能够被Match Group旗下的其他平台轻松复制。
但是一年后，沙尔山杜贝已经离开了首席执行官的位置。
Match集团新任Bernard Kim在2022年Q2致股东信中毫不留情地指出，单镇的尝试可以继续，但不要投入太多预算。
伯纳德金(Bernard Kim)给出的理由是“考虑到元宇宙的最终形状、什么可行什么不可行的不确定性以及具有挑战性的外部环境，我们需要更仔细地评估单个城镇的价值。也许当我们对超宇宙的认识和机遇更加清晰的时候，它可能会有更好的结果来推动前进”。
仅仅一年时间，Hyperconnect就换了教练，暂停了滑道急转弯。其实根本原因是Match集团的摇钱树Tinder营收不如预期，收购的Hyperconnect不如预期，股价也下跌了。
收购Hyperconnect时，Match Group的股价约为170美元，支持元宇宙探索时约为180美元。Q2财报发布时，股价只有60美元，最近直接跌破40美元。
再大的骆驼也舍不得不喝水。
虽然Match Group的CEO说话很温柔，但是Hyperconnect理解的直接结果就是Slide下车了。
根据官方公告，Slide于2022年11月28日停止注册新用户，并将于2022年12月29日停止平台运营。
但事实上，根据笔者最近的观察和体验，虽然产品即将下架，但仍有韩国用户停留在Slide上，保持活跃。
一个最直观的现象是，每次笔者进入Slide的休闲区，都有“活人”与笔者形成一个临时的语言聊天室。虽然语言不同，但我能感觉到他们在期待我的回复。所以虽然明天就要下架了，但我们还是尽量把产品拆开，还原超连接作为一个元宇宙的想法，大胆复原Slide失败的原因。
Slide目前有三个选项卡：滑动匹配、单个城镇和消息。Slide保留了Web2时期传统的交友匹配模式，但同时引入了虚拟场景社交。
滑动匹配。Slide的滑动匹配设置和其他同类产品没有明显区别。用户向右滑动表示喜欢对方，向左滑动表示不感兴趣。不过Slide的用户档案卡片设置也很有意思。除了上传图片，用户还可以上传长达30秒的短视频，更详细地介绍自己。
此外，除了年龄、性别、身高体重等基本信息，用户还可以上传职业、户籍、饮酒习惯、吸烟习惯、宠物、生肖、公司、学校等信息，帮助对方了解自己。
在笔者测试过程中，大部分用户都是韩国本地用户，多为20-35岁的男性。但是由于语言和产品即将下架，匹配效率真的不高。
单一城镇.用户可以在18个虚拟头像中选择自己感兴趣的一个，进入虚拟场景。
虽然离通关只剩24小时，但仍有用户坚守滑梯。
目前Slide只有一个虚拟场景，用户进入虚拟场景后可以自由移动，也可以通过文字、声音、表情与距离近的用户进行互动。滑梯场景设置在一个小岛上，分为沙滩、茶室、休闲区、接待区、餐厅、酒吧等几个区域。当用户进入虚拟场景的交互区域并选择坐在座位上时，他们自动与同一区域的用户组成一个临时聊天室。聊天室内的用户可以自由互动，当用户离开该区域时，自动退出聊天室。除了无主题聊天，用户还可以在指定区域设置“主题互动区”。目前Slide有几个固定的主题，如盲选、歌单交流、IG粉交流、塔罗占卜等。或者用户可以设置自己的主题。每个主题互动区计时15分钟，计时结束后用户需要预约。
不同的互动区可以容纳不同的人数，最少2人，最多6人。此外，不同互动区的风格也大相径庭，有躺椅、沙发、游轮、烧烤摊等风格。用户可以查看场景中遇到的所有用户的数据卡，互相表达喜欢。或者你可以在互动区和其他用户一起玩“转瓶子”的游戏，这也是韩国流行的派对游戏之一。
“元宇宙的应用场景”是这两年讨论很多的话题，Slide切入公司熟悉的交友业务其实是一个非常好的方式。而且因为还处于元宇宙发展的初期，这种半Web2半Web3的模式虽然还不够酷，但确实更容易被用户接受。
按理说你能在大火的赛道上找到合适的机型，起飞就更不用说了，总体数据应该不错。根据一点数据的统计结果，Slide过去一年的下载量和营收数据都不乐观，365天累计下载量不足7万次。
数据来源：小数据
当然，这与Slide没有进行大规模的广告和产品推广有一定关系，但从作者自己的见识来看，Slide开了个好头，却没有跟着开好头。
Slide的三宗罪
Slide与其他虚拟社交或超宇宙概念app最大的区别在于，平台上的所有用户都有一个共识“来Slide就是接受约会”，头像的存在确实可以缓解传统约会的沉默和尴尬，不填充会员很难匹配到优质用户。
但是我们在体验的过程中发现，Slide在传统约会中需要的提升效率和在虚拟社交中可以完成的提升乐趣并不好。让我们来数一数滑梯的三宗罪：
(1)头像不好。回到2019年，这个头像一点问题都没有，甚至可以算是一个新奇的小玩意。时间过去了三年，幻灯片的头像还是老样子。
且不说市面上有很多能实时抓毛的公司，连基本的包扎都没有。用幻灯片的头像和用表情符号裸奔区别不大。
其实Slide的头像不需要那么精致，只需要通过头像的打造让用户突出个人风格和身材即可。如果能加上真人身份头像的认证，为每个不同的身高区间设置对应的头像区间，比如160-165，165-170，那就更好了.比如作者身高169cm，那么我的头像最高不能超过用户175cm的头像。虽然还是有差距可以“造假”，但是也可以设置一个基本的门槛。
笔者认为，将头像与真人连接起来是类约会的超宇宙要解决的首要问题，每个人都希望网恋对象超出心理预期。
(2)场景不好。Slide中的地图虽然不多，但基本与“单镇”的定位无关。虽然功能分区很多，但是不同分区之间在画风和功能上并没有本质的区别。
根据不同的人，不同的语言，不同的节日，不同的爱好等等的需求来设置一个单独的分区会有趣得多。
现在Slide的设定是所有用户都可以进入所有场景，但如果带入现实生活，谁愿意和感兴趣的约会对象聊天时有很多人在听呢？
另外，目前Slide上绝大多数用户的韩语和英语说的一般，所以虽然我们很想互相交流，但是从结果来看交流不成功是必然的，所以我们可以分语言，用户可以选择自己熟悉的语言或者是大杂烩的语言。
另外，相亲也分团体和1v1。Slide完全可以设置多人场景，加上一些不同风格的场景如言情、文学、工业、酒吧、游乐场、咖啡馆等。帮助用户在不同的氛围中约会。
其实就是将传统交友App中的用户“条件过滤”应用到虚拟场景中。
(3)互动性不好。目前，虽然用户可以在Slide的单镇中接近和互动，或者翻瓶，但与约会的联系并不强烈。在场景中加入“真心话大冒险”、“媒人引领”、“你画我猜”等互动游戏可能会更好。
另外，虽然只有6万的下载量，但在近三年的运营周期中，肯定会有“成功情侣”出现。那么slide可以建立一个“婚姻登记处”，一方面可以统计Slide的匹配数据，将Slide的匹配结果公示给平台内的其他用户。
综上所述，笔者认为滑不是错在“道”，而是落在“术”上。也希望在未来，当元宇宙成熟，Match Group资金充足，Hyperconnect想清楚自己的战略，Singleton能重新活下去。
