花木
八月底九月初，北京民生现代美术馆正在举办一场超宇宙展览。有一种设备可以读取观众的情绪，输出成图像，现场打印给观众。还有将大数据与维纳斯、米开朗基罗等历史名人雕像混合在一起，在显示器上跳舞而编造的人类形象.
在众多以探索超宇宙与人类关系为主题的艺术作品中，几个最新版本的微微头戴式显示设备摆放在展区中央。当参观者戴上它，他们可以访问在线展览空间，并有一个3D全景虚拟展览的场地。在现场展厅的液晶屏幕上，场外访问展览的参观者变成虚拟影像，在休息区与观众聊天，屏幕上不时弹出互动聊天消息。
本次元宇宙展背后的数字空间系统不仅支持VR和AR硬件，还支持手机app甚至微信小程序。展览主办方犹大创始人黑羽在与亿邦交流时表示，他认为理想的“元空间”应该是人人都可以进入的，线上线下的结合可以不断展现空间的丰富变化。
随着最新的技术进步，元空间的商业潜力已经远远超过传统的线下展示空间。
1.具有商业价值的超宇宙。
想象一下，在不久的将来，当你想去购物的时候，你不需要再摔断腿了。只要在家里打开微信小程序，就可以变成虚拟化身，游走在商城建立的元宇宙空间里。这种空间格局和商场很像，但更有想象力。购物中心的经理会在里面撒优惠券。抢优惠券的时候可能会碰到朋友的头像。虽然他在商场，但是你们可以一起聊天，一起逛街.
“犹大”团队成立于2021年，他们正在建立一个可以实现上述场景的元宇宙空间。今年6月30日，犹大宣布获得由小米联合创始人刘德、黎万强和KK领投的数千万种子轮和天使轮。
大多数博物馆、美术馆和购物中心的创始人黑羽表示，传统线下空间的展览能力受到空间本身的限制。但是，元宇宙空间的内容展示不必拘泥于Web2.0的标题、内容、网页、媒体等固定形式，可以出现在三维空间的任何地方，也可以是视频、音频、3D、VR等多种形式。
如果说传统商业场景强调的是人、货、场。那么在元宇宙空间中，用户与空间的交互将完全不同，这将成为元宇宙的一个独特“场”。在亿邦的体验中，这种空间交互感可以用三个词来概括：多维、沉浸、变化。
“在Web2.0时代的互联网，如果你想逛一个电商店铺，互动形式是什么？一般来说，你只能从一个信息流中从上到下滚动，点击鼠标。而在Web3.0的元空间里呢？你会被头像(形象)代替，可以在空间里自由奔跑。还会有无数额外的互动方式，可以催生新的购物体验和探索体验。”黑羽说。
“另外，线下展示空间是固定的，无法根据访客做出相应的改变。”黑羽指出，元空间的优势在于它可以根据客人的特点产生不同的反应。作为文章开头描述的展览中的一种仪器，它可以检测参观者的情绪，绘制图案；再比如展厅里的一个“时光隧道”。一旦经过不同的观众，隧道壁上的投影就会改变外观。
这种超越Web2.0平台、具有丰富互动性的元宇宙空间，将成为品牌、商家、个人进行商务或社交活动的新选择。更重要的是，创新平台将能够支持包括微信小程序在内的各种终端，便于推广和商家获客。
自2022年5月以来，大量名为“犹大空间”的Web3.0数字空间产品已经在PC、手机、平板电脑iOS、Android等客户端进行了测试，并进入了实现其想法的初级阶段。这个平台已经开始允许用户展示艺术品和展示各种平台的数字收藏。它还允许品牌创建自己的在线虚拟空间来展示他们的虚拟IP形象，聚集粉丝开展活动，并支持VR和AR等元内容。
2.元空间和私有域操作发生冲突会怎样？
元空间的商业开发并不新鲜。最近，海外平台如Otherside、分散土地和沙盒开始流行，人们可以在那里购买自己的数字房地产。在中国，大大小小的metacosmic平台都热衷于围绕数字藏品的展示和交易创造数字空间。
从2021年底到现在，品牌联合数字典藏营销已经成为一种趋势。包括李宁、江在内的很多知名品牌都进行过数字典藏营销(相关文章：数字典藏对品牌营销做对了什么？)。但相当一部分营销活动仅限于赠送限量礼品、出售限量联名商品等形式。大多数品牌在一次营销活动后没有后续。当风头渐渐过去，数字馆藏与品牌的商业合作模式似乎仍然缺乏关键要素。
“我是阿里巴巴的，能理解品牌和商家的心态。”黑羽说。“现在的数字典藏营销游戏只是一波事件红利，最多只能提高一些销售效率。但是对于商家来说，他们真的很欢迎能真正带来外部流量的工具。”
黑羽认为，国内数字收藏作为元宇宙中的“商品”，还没有与实体经济有足够的联系，因此对营销来说没有足够的吸引力，原因是容纳它们的“领域”还没有准备好。但也有很多方式可以和艺人共同设计营销活动的元宇宙空间和线下空间，然后通过元宇宙空间的活动引流到线下实体电商甚至线下商家，形成预购。
例如，先锋艺术家宋三涂为上海新世界组织的元宇宙营销已经获得了20万次小程序互动和超过1000万次在线曝光。当时涂为商场设计了以红色春节为主题的线上穹顶空间，还在线下商场布置了她创作的四只“生肖虎”。感兴趣的路人可以通过扫码获取小数码礼品的方式进入商城的线上空间。礼品不仅可以作为未来商场“网上元宇宙”的入场券，还可以在线上100多家商家兑换权益。
“在未来，每一个品牌或每一个有意建立自己品牌的企业，都应该有自己的元宇宙空间。”黑羽说。
品牌通过各种线上活动和赠品，自然可以在品牌社群中聚集用户，这也正是今天运营私域所需要的。因此，黑羽认为，元宇宙将成为品牌和企业运营粉丝社区的有力工具。比如某品牌曾经跟他说，希望他们的用户在购买产品五年、十年后，仍然有一个“常回家看看”的地方。犹大为这个品牌的用户创建了一个私人的元宇宙空间，并呈现给用户。用户可以随时登录，记录自己的生活，与其他用户进行社交。
三星和其他头部电子品牌正在率先发展元空间营销实践。今年2月，三星的Galaxy S22发布会在元空间举行，而当时粉丝的分层运营活动也是结合实体和虚拟小礼物进行的。在中国，目前商业地产和文化旅游行业品牌率先对元宇宙空间表现出浓厚兴趣。例如，天街和新天地等国内品牌都与犹大建立了合作关系。
3.超宇宙的完整体会是什么样子？
元宇宙空间的商业逻辑是伟大的，自然需求元宇宙空间更具有普适性和平民性。黑羽表示，不像一些海外的元宇宙平台围绕中心化的平台搭建空间，炒卖虚拟地块，而是非常希望每个品牌、组织或个人都可以自己做空间，方便自己的商业活动，这就必须让元宇宙更低。
如果品牌要通过元宇宙来推广，但是要求每个人都要下载App才能接入元宇宙，流量损失太大了。“所以，我们在跨平台兼容性上花了很多精力。让终端再次接入，比如微信小程序。”黑羽说。
但是亿发现，这个小程序展示的元宇宙空间有其局限性。首先，它的对象模型会比APP端粗糙很多，很多复杂的物理特效和用户与环境的交互模式都无法实现。黑羽坦言，在空间做一个版本的微信小程序，不能简单的移植其他客户端，要做一套新的东西。在模型细节和特效方面，团队会做一些减法，让它“够用”。
“我们对微信小程序的定位是我们的元宇宙在微信生态系统中的延伸，而不是用它来提供复杂的沉浸式体验。既能满足微信用户社交和浏览的基本需求，又能帮助品牌客户展示自己想展示的内容，便于内容裂变。”黑羽说。
即便如此，为了腾出大量空间登录小程序，团队还是花了不少功夫。在微信小程序8兆的代码限制内呈现复杂的3D图像是最大的挑战。下大力气定制了Unity等图片引擎，并与微信团队密切沟通。另外在性能上，已经可以做到一个空间几万人，每个人都可以在空间上精准定位，让用户精准互动交流。
在黑羽看来，至少在未来两三年内，国内的元宇宙生态仍将寄生在传统的PC和手机硬件生态中，无法自主研发。这种生态被他称为元生态发展初期的“寄生阶段”。现阶段，任何用户的接入都需要现有的手机和微信生态来实现。
除了技术上的创新升级，相信艺术表现将是吸引用户并成功引流其元空间的关键。他表示，互动的形式会不断给体验者带来惊喜。“就在虚拟空间里运行自己的身体，看到空中投射的广告路过？在我看来，这样的设计还是太传统了。”
“最近在与画家钟彪合作制作的超宇宙空间中，展示了他的作品‘混沌堂’。巨大的画作在混沌的虚空中舞动，你微小的化身穿梭其中。从各个角度往上看，那种震撼是无法形容的。而每一幅画也将是另一个元空间的入口。”在黑羽看来，虽然犹大是一个技术团队，但其合作的艺术家可以不断提供新颖的元空间设计。许多创新的互动形式很可能类似于互动游戏所展示的形式。
游戏常被称为第九艺术，过去苹果手机、平板生态发展初期，Appstore也诞生了一批具有艺术交互形式的游戏，如《纪念碑谷》，突破了传统游戏以方形界面/按钮交互的逻辑，充分利用3D艺术设计、视觉欺骗等理念，以及平板触摸屏、重力陀螺仪等新硬件，使得无界面交互和基于触摸的交互成为移动游戏的趋势。
在元空间中，艺术家将可能扮演探路者的角色，为品牌和商家找到更具吸引力的互动方式。
