简称
序
2021年，随着第一家以超宇宙为主题的公司上市，超宇宙的概念彻底进入了人们的视野。从消费者对元宇宙的期待，到消费者第一次为数字收藏买单，元宇宙概念的出现激发了另一个商业领域的无限可能。针对这种可行的未来，从总公司对技术的底层布局，到市场上理性准确的投资方向和心理预期，最后到国家政策对虚拟现实技术的支持和提前布局，都预示着元宇宙的科技高速列车正在快速前行，有机会带来一些新的变化。
超宇宙的第一次尝试已经被消费者开启。
人与人之间的联系是驱动消费者探索元宇宙的源泉。
当大多数行业还在讨论元宇宙未来的落地价值时，消费者其实已经开始尝试元宇宙了。根据麦肯锡2022年的消费者调查，60%的消费者表达了将现实生活转化为元宇宙的兴奋，链接是吸引消费者的首要驱动因素。当被问及消费者未来五年想在超宇宙中做什么时，很多人的答案是社交，与家人和朋友交流。链接还包括一系列为业务增长提供机会的活动，如娱乐(66%的消费者表示，他们对参加音乐会和运动会等现场活动以及观看电影和参加节日和博物馆活动感到“兴奋”或“非常兴奋”)、游戏(66%)和购物(64%)。旅游是另一项让受访者“兴奋”或“非常兴奋”的活动(62%的受访者选择)。超时空旅行的具体主题与超越物理世界的可能性有关：时间旅行、幻境、无法到达的外国和太空旅行。调查还发现，人们对去医院和养老院有强烈的需求，这进一步凸显了人们对连接的渴望。
资料来源：麦肯锡公司
《Value creation in the metaverse: The real business of the virtual world》
消费、健康、社交在元宇宙中仍然是不可替代的。
在三分之二体验过超宇宙的消费者中，调查发现，80%的人更喜欢与朋友和家人分享虚拟体验，63%的人更喜欢虚拟工作会议，59%的人更喜欢虚拟教育而不是面对面的形式。尝试过超宇宙的人中，有62%的人参与过一次或多次品牌虚拟体验，这说明公司值得继续这种超宇宙相关的尝试。此外，虚拟工具的广泛采用使游戏和虚拟化和合法化，早期的元计算平台，如Roblox，《我的世界》和堡垒之夜，正在加速普及。游戏的传统核心受众继续巩固游戏在当今娱乐领域的核心地位：Z世代81%的人在过去半年里玩过电子游戏，平均每周玩7.3小时。
资料来源：麦肯锡公司
《Value creation in the metaverse: The real business of the virtual world》
中高收入人群更愿意尝试超宇宙。
全渠道消费已经成为大多数消费者的重要选择，支付凭证通常嵌入在每个人使用的设备和软件中。将商业与社交媒体娱乐相结合的“社交商业”——已经占据了中国近15%的零售总额，并且这一趋势正在全球范围内迅速增长。对于当今世界30亿玩家来说，虚拟商品经济占全球游戏收入的近75%。
这也是我们坚信消费者在元宇宙数字资产上的支出会增加的原因之一。另一个原因是什么？对超宇宙的热情随着收入的增加而增加。在对超宇宙非常感兴趣的人群分布方面，53%的高收入受访者非常感兴趣，而这一群体在中等收入受访者中为32%，在低收入受访者中仅为25%。
资料来源：麦肯锡公司
《Value creation in the metaverse: The real business of the virtual world》
超宇宙运行的底层技术正在一步步实现。
关于元宇宙是如何定义的，还有很多争议。但我们可以发现，元宇宙下的技术应用，人们参与虚拟现实的数据反馈，投资者的信心，国家的政策都表明，即使元宇宙的概念很宏大，看似遥远，但它也正从其基础构建一步步成为现实不可或缺的一部分。
数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心。
巩固基础功能是现阶段元宇宙的主要探索方向。
超宇宙所需的底层功能和技术非常丰富。纵观国内外对元宇宙的探索，很多雏形的元宇宙应用实例已经进入我们的视野。以最大的互联网公司FACEBOOK为例，其更名META的举动一度将META的讨论推向风口浪尖。但Meta作为一个虚拟社交平台，构建了更多的应用场景和商业模式。一个概念的出现能否成为现实，还是要看公司对于底层功能实现的布局。通过统计现有的元宇宙应用案例(基于拥有经验丰富的产品或技术)，对公司进行筛选和分类。
结合统计数据，元宇宙应用实例的进入者更多来自零售消费品公司和互联网公司。前者对元宇宙的应用一般停留在营销理念上，即新的消费场景和新的商业噱头，然后赋能自己的线下或零售。以顶级时尚品牌为例，阿迪达斯、ABG集团、Forever 21、古驰、新百伦、耐克、彪马等。都推出了自己的元宇宙商标和可以虚拟销售的NFT产品(阿迪达斯推出的Into元宇宙系列NFT产品销售额高达2200万美元)，甚至基于现有的元宇宙游戏《沙盒》(THE SANDBOX)推出了自己的品牌空间。但从客观上看，零售品牌对元宇宙的应用并没有改变技术创新，成熟的网购体验功能也没有被发明和实现。它更多的是依靠自身品牌的价值来为自己赋能，从而为自己增加了一个新的热门标签。
Roblox元宇宙中的“nikeland”，图片来自网络。
虽然从消费者的角度来看，超宇宙的“第一次尝试”或“第一次接触”大多来自于品牌的营销宣传。这似乎是一个狭义的应用场景，背后是很多公司在努力。以互联网公司为例。EPIC作为一个电子游戏平台，在自己的游戏《堡垒之夜》中做了很多尝试，包括但不限于虚拟演唱会的开发，品牌IP的联动，电影IP的联动。可以说，《堡垒之夜》虽然是一款游戏，但也承载了更重要的社交功能。基于这一特点，也是加强社交粘性的有利手段。同时，分散土地、沙盒地、高地、金恩等。都是建立在日益成熟的虚拟(游戏)技术基础上的超宇宙原型。另一方面，包括LeewayHertz和Aetsoft在内的元宇宙开发和服务公司正在为更多的基础功能做出努力，实现元宇宙相关底层内容架构和区块链技术的应用结合。
Aet软元宇宙发展公司，图片来自网络。
总的来说，虽然元宇宙的应用实例还存在一些问题，如应用范围窄，产品处于萌芽阶段，但不可否认的是，所有公司都在底层功能上投入了大量资金，这使得元宇宙的出现更近了一步。
世界级的投资和国家政策支持是元宇宙发展的信心。
元宇宙在2021年爆发，元宇宙在国外最大搜索平台谷歌上的搜索量同期飙升7200%。同时，虚拟元宇宙游戏平台Roblox的日活用户数为5500万，远超同期大型网游《魔兽世界》的2200万人。投资界的声音也非同一般。META投资100亿美元用于元宇宙社交软件的研发，微软宣布以690亿收购动视暴雪(魔兽世界的开发公司)作为元宇宙业务的基石。通过行业投资横向对比，同样是创新技术的人工智能，2016年分布在9-6亿美元的初始投资区间；在元宇宙发展初期，其投资高达60-80亿美元。数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心。
另一方面，在中国，国家对元宇宙概念的认可体现在积极的产业政策上。自2021年元宇宙概念被引爆以来，中国从行政层面到国家层面共颁布了35项政策，包括6省15市12个行政区的元宇宙发展规划。虚拟现实在国内政策规划中阐述，就是元宇宙底层功能基础与各行各业的结合。整体的政策导向为未来的元宇宙发展奠定了坚实的产业基础，包括近眼显示、渲染处理、感知交互、网络传输、内容生产、压缩编码、安全可信等核心关键技术的实现。
《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》
可见，元宇宙发展的动力不仅来自于其底层技术的应用实例，更来自于投资市场的看好和国家政策引导下的前期布局。这些都有利于未来中国元宇宙概念的形成，服务于各行各业。
数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心。
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从2021年元宇宙概念被引爆到现在，已经整整一年了。这个早在1997年就提出的科幻概念，终于在各种科技不断进步的时代得以实现。从消费端到政府端再到投资端，信心还在增强。元宇宙所代表的底层应用，无论是VR、游戏还是线上消费，都已经是消费者心中公认的商业模式。所以，如果全面看待元宇宙的前景，它的发展趋势是不可阻挡的，它发展成一个什么样的分支，如何实现最终的概念，仍然需要我们去探索。从各行各业出发，将自身行业的特点和优势与同一个宇宙相结合，真正利用这个新兴平台赋能传统行业，脚踏实地，循序渐进，迁移消费习惯，整合商业模式是我们未来的重点研究方向。既然元宇宙的大潮即将到来，我们自然需要提前布局，这也是很多公司和行业回归消费者第一心智的关键契机。
