今年，随着数字经济的迅速崛起，元宇宙、NFT和Web3的概念开始流行，“元宇宙营销”成为消费行业最热门的话题之一。CBNData报告显示，中国Z世代年消费规模为4万亿元，占家庭总支出的13%，已成为不可小觑的消费新势力。
记者注意到，近日，百事可乐正式加入Metauniverse，并正式将6年历史的百事可乐概念店升级为百事可乐Metauniverse。在这份官方公告中，百事表示，将在一个全面的新领域与年轻消费者建立更多联系，焕发年轻的创造力，突破界限，探索未来新世界，创造无限辉煌。
据了解，百事全速进军主要是为了和年轻人一起探索未知想象的新起点。通过打破现实与现实的界限，重构跨越时空的创意对话空间，百事汇聚年轻创意，年轻一代无拘无束，自得其乐，自由开启未来多元新世界。
大会现场，百事无糖围绕真实、突破、共生三大理念构建超现实体验空间，多维度运用全息投影、裸眼3D视效、动作捕捉装置等实时虚拟交互技术，辅以听觉、触觉等三维感官体验，象征打破现实与虚拟的鸿沟，打造穿梭于过去、现在、未来的沉浸式感官体验。百事可乐代言人坤率先开启百事元宇宙之旅。
在元宇宙的概念中，数字馆藏是基础设施建设，“一切都可以数字收藏”的说法显示了数字馆藏市场的火爆景象。据统计，2021年，我国共发行数字馆藏456万册。截至2022年6月，数字馆藏领域的机构和企业已经超过500家。
事实上，除了百事可乐涉足元宇宙，大量的食品和饮料品牌，如麦当劳，奶雪的茶，可口可乐，王老吉等。不断努力营销元宇宙，推出自己的NFT数码艺术品。
今年7月，麦当劳中国在推出新品“麦麦卡兹脆皮鸡腿堡”时，首次发布了10万个数字集合。消费者可以通过购买新产品来获得它们。
在品牌成立6周年之际，奈雪的茶正式公布了来自元宇宙的形象大使“NAYUKI”，同时推出了限量版潮玩和实物售价699的NFT盲盒。
业内人士认为，从目前来看，元宇宙的概念和数字收藏的玩法能给品牌带来的良好成长和转化还远远不够。但对于百事、麦当劳、奈雪的茶等快餐饮料品牌来说，把握元宇宙和数字收藏的潮流也是与年轻一代消费者沟通的一种方式，同时也是提升品牌自身“潮流感”的一种方式。它的数字收藏给用户一种购买行为的仪式感，但是它的收藏属性
封面新闻记者齐木
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