元宇宙和出版业的数字化转型

目前，元宇宙已经从单纯的概念发酵阶段发展到与各个学科、行业、技术、公司全面对接的新阶段，这将赋能不同的行业和产业，无疑为图书出版的数字化转型带来了难得的历史机遇。元宇宙将为出版提供新的技术支持、新的内容创作工具、新的内容产品、新的图书交易平台、新的出版商形象、新的组织流程和新的平台和生态，并将加速出版产业的数字化和平台化转型升级，促进出版产业的融合发展。为了保证元宇宙的健康发展，需要坚持理性务实的态度，加强元宇宙社会的治理，关注数字化的可持续发展。

数字化转型是时代主题之一，是从运营信息化到价值链数字化，再到核心业务数字化的过程。数字化能力是未来企业生存和逐步发展的主要能力和重要因素。很多行业、企业甚至个人都在探索数字化转型的方向、模式和路径，努力锻造数字化转型的能力。近年来，出版业一直在努力探索出版数字化的有效模式和路径，并取得了很大进展。然而，由于一些客观原因，出版业的数字化转型仍不尽如人意，尚未在互联网时代取得重大突破。

作为数字化浪潮的一部分，作为数字经济的新阶段和新形式，元宇宙为出版业的数字化转型带来了新的机遇。元宇宙不仅可以为出版行业提供新的技术支持、新的内容创作工具、新的内容产品、新的图书交易平台、新的出版商形象、新的组织流程和新的平台和生态，还可以加速出版行业的数字化和平台化转型升级，促进出版行业的融合发展。为了保证元宇宙的数字化转型，必须坚持理性务实的态度，加强元宇宙社会的治理，关注元宇宙的可持续发展。

首先，超宇宙将开启一个新时代。

2021年被称为“元宇宙元年”，“元宇宙”也入选了2021年十大网络热词。2022年7月25日，中国译文出版社和《元宇宙三十论坛》共同提出将7月25日定为“世界元宇宙日”，纪念元宇宙系列图书出版一周年，这是图书率先捕捉和引领时代热点的重要事件。元宇宙发展到今天的局面，在一年前是无法想象的。据开书公司不完全统计，全国范围内以“元宇宙”为书名出版的图书有70多种，其中中文译文出版社出版的有20多种。超宇宙的发展从最初的概念层面进入了全方位发展的新阶段。

首先，组建一个元宇宙学科群。目前，元宇宙正从单纯的概念阐述阶段发展到与各种学科、行业、技术、产业全面对接的新阶段，形成元宇宙学科群，可细分为元宇宙概念、元宇宙与区块链、元宇宙与互联网、元宇宙与数字经济、产业元宇宙、元宇宙与技术、元宇宙金融、元宇宙投资、元宇宙教育、元宇宙美学、元宇宙新闻传媒。

第二，形成元宇宙产业集群。元宇宙作为未来的新技术集群和新数字平台，将赋能各行业，形成元宇宙教育、元宇宙医疗、元宇宙碳中和、元宇宙金融、元宇宙传媒、元宇宙游戏、元宇宙智慧城市、文旅元宇宙、建筑元宇宙等“元宇宙”产业集群，助力元宇宙产业落地生根、蓬勃发展。

第三，元渗透学的形成。随着元宇宙与各种学科的广泛联系，许多专家学者开始研究元宇宙并表现出具体化

第四，进行元宇宙实践。经过一年多的快速发展，元宇宙受到了国内外众多企业的广泛关注。Meta、腾讯、字节跳动、Nvidia、苹果、微软纷纷布局Metauniverse，抢占未来发展先机。在中国，元宇宙也受到了广泛的关注。浙江、上海、北京、江苏、海南等省市纷纷布局元宇宙和数字经济，提出数字化发展的目标和措施，并相继成立元宇宙产业园或元宇宙产业基金。这无疑为进一步推动元宇宙的发展和产业化提供了良好的基础。

随着技术的发展和迭代，超宇宙有望成为未来经济发展的新增长点。2021年12月，上海发布《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》，要求加强对超宇宙底层核心技术的基础R&D投入。这是第一个将超宇宙写入地方“十四五”规划的政策文件。2022年7月，广州南沙区从R&D投资、人才引进、技术研究、产业集聚九个方面，对南沙元宇宙产业发展做出战略规划。2022年8月，北京市通州区政府与相关部门联合发布编号《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划(2022—2024年)》，提出将城市副中心打造成以文化旅游为特色的元宇宙应用示范区，培育引进100家以上元宇宙生态链企业，建设30个以上元宇宙典型应用场景项目，重点培育数字设计、数字人、混合现实、数字艺术四大产业链。2022年9月，河南省发布编号《河南省元宇宙产业发展行动计划(2022—2025年)》 提出河南省将推动元宇宙与经济社会深度融合，打造集创新链、产业链、服务链、生态链为一体的国家元宇宙产业发展高地，力争2025年前，使全省元宇宙核心产业规模超过300亿元，带动相关产业规模超过1000亿元，努力培育示范引领作用鲜明的元宇宙产业集群。

其次，元宇宙是数字经济的一种新形式。

近年来，数字经济发展迅速、辐射范围广、影响力空前，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济格局、改变全球竞争格局的关键力量。元宇宙是数字经济成长的载体，数字经济是实现元宇宙价值的主体。元宇宙为数字经济发展提供了新场景、新动能、新经济形态，但也带来了新问题。

首先，元宇宙为数字经济的发展提供了新的场景。用户进入元宇宙，首先需要选择一个身份形象，并以此为基础进行相应的活动。正是有了用户的参与，才能吸引更多的用户加入元宇宙，让元宇宙充满活力。而且每个用户的行为，聊天记录，浏览记录，交易记录等。会产生新的海量数据，创造更多的价值。虚拟世界中的这些新数据，通过网络连接，形成了一个更广阔的虚实兼容的新场景，一个新的更大的元宇宙。

第二，元宇宙为推动数字经济发展注入了新动能。在区块链技术的加持下，元空间进一步完善了虚拟世界的基础设施和应用环境，形成了不受区域边界限制的生态系统，规模成本递减，规模回报递增。元宇宙中的数字产品和数字资产在跨境流动和交易中呈指数级增长，数据价值日益显现。与劳动力、土地、资本等传统生产要素共同构成基础经营性资产和行业竞争力要素，共同创造新的经济增长点。

第三，元宇宙会催生元宇宙新经济。未来，超宇宙不仅将改变传统经济的产业体系、货币体系、营销体系、经济体系和监管体系，还将提供全新的市场、产品、营销和在线服务。同时，数字资产及其交易也将在元宇宙中催生新的经济活动，

第四，元宇宙提出了确保数字经济安全的新问题。在超宇宙世界中，不仅虚拟的数字人带来了新的活动、新的场景、新的数据，用户也带来了来自现实世界的各种数据，比如用户的个人信息、用户与超宇宙交互产生的数据，这些数据非常庞大，面临着很多安全风险。为了保证元宇宙中数据的安全，需要实施以数据全生命周期为核心的全方位治理，具体涉及元宇宙中的数据采集、数据传输、数据存储、数据处理、数据交换和数据销毁，以及元宇宙社会中的伦理规则、社会秩序和社会治理。

第三，出版业在元宇宙领域的实践

虽然出版业还没有充分享受到互联网的最大红利，还没有完全赶上数字化的快车道，但元宇宙时代的来临将为出版带来各种新的机遇。目前已有多家出版社尝试在超宇宙图书出版、超宇宙教育与知识普及、超宇宙价值链拓展、超宇宙产业化、超宇宙理论框架等方面进行初步探索。

一是组织策划出版《超宇宙》系列丛书，推动数字化新知识、新形态的传播。例如，中国译文出版社长期关注前沿、科技、趋势等话题，在国内率先出版了《元宇宙》 《元宇宙通证》 《元宇宙大投资》 0700等一系列关于超宇宙的书籍，并引进出版了《元宇宙与数字经济》 0700 《元宇宙与碳中和》 0700。未来，出版社要继续关注元宇宙的发展趋势，继续出版更多专业性、研究性的图书，在理论和理论上支持元宇宙与各个学科、行业的深入研究和对接，进一步丰富元宇宙的研究领域，促进元宇宙图书的繁荣。

二是提出超宇宙图书和超宇宙出版新概念，探索超宇宙出版转型升级。例如，针对元迷图书投资大、周期长、回报慢的特点，中译出版社率先提出了轻元迷图书的概念，注重元迷阅读内容的普适性、便捷性和高效性，积极推动元迷图书的实质性尝试，并多次调研中国图书进出口公司，探索5G阅读的新路径，希望借助元迷进一步推动阅读的转型升级和出版业的数字化。

三是积极推动元宇宙平台的创作者经济。Metauniverse作为未来新一代充满想象力的互联网平台，将为文字、图片、播客、音频、视频、游戏等更多数字创作者提供更加开放、友好、便捷、安全的新平台。万兴科技董事长吴太兵认为，元宇宙将开启前所未有的人类创意时代，创作者数量将爆发式增长，创作者的经济生态将更加完善，创意内容的生产路径将继续AI化，创意内容将扩展到更多行业。为了适应元宇宙的发展趋势，国内最大的中文内容汇聚平台中文在线推出了元宇宙文学大赛，尝试文学内容创作和平台运营。中国新闻研究院也开始建设元出版与阅读实验室，积极探索元图书出版的新路径。

四是提出了构建元宇宙销售平台的新思路。比如，针对图书内容的元宇宙推广的诸多困难，中国译文出版社提出，可以从营销端率先搭建元宇宙销售平台，实现从二维空间到三维空间的过渡，搭建更加真实、沉浸、场景化的图书阅读销售平台；武汉理工大学数字通信工程有限公司率先试水水原宇宙书店，尝试构建全新的元宇宙图书销售体系，开展数字馆藏交易；一些出版社试图预订NFT，并举行新书发布会，阅读

五是延伸元宇宙产业链。出版社可以通过联合主办元宇宙学术研讨会和新书发布会，加深对元宇宙的理解和把握，探索元宇宙出版的理论形态；还可以整合相关资源，参与发起元宇宙论坛，合作举办“元宇宙文学大赛”，建设元宇宙教育实验室和元宇宙金融实验室，促进元宇宙与各个学科、产业的全面对接，开辟经济增长的新轨道。

第六，元渗透学正在崭露头角。随着元渗透与各学科的深度融合和元渗透系列产品的大规模出版，元渗透教育学、元渗透经济学、元渗透金融学、元渗透产业、元渗透医学科学、元渗透市场营销等相继出现，一个基于元渗透新概念、新框架、新逻辑、新内容、新理论体系的元渗透学呼之欲出。元科学研究将迎来一个新的发展阶段，并进一步丰富和完善其理论体系和学术内涵。

第七，积极推进元宇宙产业化。元宇宙刚刚兴起，出版行业应尽量避免元宇宙停留在概念阶段，防止元宇宙的泡沫化，积极推进元宇宙的技术化和产业化，努力从出版媒体的角度推广元宇宙的产业和产品，期待新穿戴设备、新电脑、新电视、新手表的落地和升级。

综上所述，从元宇宙图书和元宇宙出版的概念，到元宇宙模式的应用、内容的深化、产品的创新、营销的跟进和元宇宙平台化的尝试，都要应对元宇宙创新过程中不可避免的技术迭代、内容更新和经验交流的挑战，实现技术层、创意层和体验层的过渡(见图1)，从而全面推进元宇宙出版的理论和实践发展。

第四，元宇宙和未来出版的数字化转型

1.当前出版业的数字化困境

信息化和数字化是近年来出版业的发展目标和驱动力，国内外出版业都有不同程度的进步。2022年，全球电子书市场发展迅猛。其中，美国电子书市场占整个美国图书市场的近8%，达到2.7亿英镑；2022年英国市场电子书产品销售额同比增长20%，至1.8亿英镑；日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元；韩国电子书市场销售额达1975亿韩元。2021年，中国电子书产业收入规模将达到4亿元，同比增长33%，2022年，中国电子书产业收入规模将达到5亿元，同比增长25%。然而，中国出版业的数字化发展仍面临以下困难。

首先，数字支持技术相对简单。目前出版业的数字化形式主要是电子书、有声读物和初级VR/AR阅读产品。支撑这些形式的技术主要是信息技术和有限的5G技术，呈现形式主要是二维空间，形式单一，视觉效果和阅读体验较差。整体来看，图书数字化还处于较低水平，其有效性还没有得到充分发挥。

第二，发布平台没有完全开发。平台化作为一种基于外部供应商和客户之间价值创造的商业模式，是基于产业规模化、集约化、数字化、差异化的高品质体验和服务，实现运营的低成本、柔性化和高效率。出版行业是较早探索平台化的领域。目前国内主要的数字出版平台有JD.COM、当当、微信读书、Get、掌阅、阅文集团、QQ阅读、书旗、番茄、七猫等其中，JD.COM、当当、Get等平台以电子书为主，Bookflag、番茄、七猫以网文和免费服务为主(通过广告获得的收入按比例分成)。由于出版平台业务类型相对单一，或以数字信息销售为主，或以电子书销售为主，平台缺乏对内容的深度开发，没有形成价值链，没有充分发挥平台对资源、信息、技术、人才、物流、资金的聚合效应，没有充分实现服务创新、商业模式创新、客户体验创新、运营创新和组织创新，导致平台形态发展不足，未能实现价值最大化。

第三，数字出版产业链不完整。数字时代，出版产业链要以内容资源为基础，形成包括选题策划、内容编辑、产品制作、内容阐释、营销发行在内的完整链条，包括纸、声、电、短视频、元宇宙形态等多种产品，以及图书出版、学术讨论、行业咨询、教育培训、游戏、电影等多形态业务，从而形成多层次、多形态、多环节的完整产业链。但由于出版主体众多、力量分散、资金和人才短缺，内容和数据难以整合，产业链上的各个环节都没有打通，导致产业链碎片化，无法实现内容价值的最大化。

四是融合发展不充分。出版融合是为适应数字技术快速发展带来的深刻变革而进行的转型和调整。它是基于读者至上、以用户为导向、传统出版与新兴出版融合的全新形式。是致力于纸、声、电、短视频、元宇宙融合的全新探索，是打通知识创造、知识加工、知识传播、知识升华一体化的全新过程。虽然我国出版业在出版融合方面取得了长足进步，但仍存在一些不容忽视的问题，如出版融合基础理论研究缺乏，理论支撑不足；出版整合盈利模式模糊，可持续发展动力不足，等等。

第五，数字出版版权保护面临严峻挑战。版权保护是出版数字化过程中一个极其重要的问题。虽然近年来付费阅读有了一定发展，但由于数字传播时代数字版权的多样性和复杂性，基于传统原创内容的多形态知识形态保护面临严峻挑战，数字作品的原创价值权益得不到充分保障，不利于促进数据流通和数据价值最大化。

六是数字出版人才短缺。出版数字化是数字经济的有机组成部分，是一个对技术、前沿、知识和成长性要求很高的领域。但由于出版业整体经济规模和经济效益的影响，优秀的数字出版人才匮乏，存在传统出版人才与数字出版人才相对分离的现象。数字化与内容资源难以有效整合，不利于数字出版发展和数字化转型升级。

2.元宇宙给出版数字化转型带来的可能性。

作为互联网、大数据、人工智能、云计算和区块链的集大成者，元宇宙将开启新的工业革命，引领新的科技浪潮。在过去的20年里，科学技术发展了期刊

一是为出版数字化提供新的技术支撑。元宇宙不是凭空出现的，而是建立在技术、产业、产品和资本基础上的。是大数据、区块链、算法、AR/VR、人机交互技术、智能人机交互、虚拟数字等核心技术的集大成者，是互联网发展的新技术阶段。未来，这些技术将以不同组合或技术集成的形式，直接或间接地影响出版产业模式、产品形态、营销服务和出版流程，形成新的出版生态。

二是为内容生产提供新的智能创作工具。在现有的内容生产方式中，由专业团队主导的PGC(professional-generated content)和用户生产的UGC(User-generatedcontent)分别受到产能和质量的限制，难以满足快速增长的内容需求和元宇宙高质量、多样化的内容需求，迫切需要新的生产方式带来内容变革。比如最近异常火爆的AIGC(人工智能生成的内容)，就突破了人工的限制，通过AI技术为超宇宙带来了丰富多样的内容。未来，在出版数字化过程中，智能语音、智能创作、沉浸式体验将广泛应用于内容生产和内容推送，并逐步实现智能创作、智能呈现和精准智能推送。借助metacosmic技术，出版行业将进一步加速图书可视化、互动化、体验化的进程，创造无限的新价值。

三是呈现新的内容产品。就像互联网是内容的平台一样，元宇宙也将构建一个内容场景丰富的新平台，虚拟世界和现实世界是互动的。通过元宇宙技术赋能和AIGC，将内容从单用户体验、小规模多用户体验、大规模多用户体验升级迭代为元宇宙多用户体验(见图2)。最终，发布的内容将跨越书籍、广播、电视等媒介，以信息、声音、色彩、动画等三维甚至多维的形式呈现内容、传播内容，即电影、游戏、体验等新形式。

四是打造新的图书交易平台，即元宇宙电子商务。如果说图书内容的元宇宙会面临投资大、生产周期长、市场适应能力差等问题，那么没有宇宙的图书的交易和发行则相对容易实现。在未来的超宇宙图书交易平台上，栩栩如生的虚拟数字人可以分别代表作者、编辑和导购，多维度地向读者解释、展示和体验图书内容，形成一个新的销售平台。

五是构建新的发布平台和生态。随着元宇宙技术的广泛应用和内容的多维化、体验式，以及Z世代年轻人成为内容消费的主体，元宇宙不仅成为互联网、人工智能、区块链、大数据等技术、理念和产业的融合平台，也成为信息、技术、人才和资本的融合平台，传统出版和数字技术的融合平台，移动、视频、知识和音频的深度融合。还将打造全新的出版人形象，重塑出版流程，打造全新的元宇宙商业生态，包括智能阅读、知识分享、经验交流、实时培训等。

动词（verb的缩写）结论

基于大数据、信息化、智能化、产业化的元宇宙，不仅为包括出版业在内的各行各业的数字化转型提供了新的机遇，也孕育着巨大的商业价值。相关专家预测，目前中国元宇宙上下游产业产值超过300亿元，主要体现在游戏娱乐、VR/AR硬件等方面。未来五年，国内的元宇宙市场至少超过2000亿元。2022年7月8日，上海颁布《元宇宙新经济》，预测2025年上海元宇宙相关产业规模将达到3500亿元，全市软件和信息服务业规模将超过1.5万亿元，电子信息制造业规模将超过1000亿元

有鉴于此，一方面要密切关注元宇宙的发展趋势，防范过度投机，注重风险防范，加强元宇宙社会的治理，促进元宇宙的健康可持续发展。目前，国内外相关机构在元宇宙治理和元宇宙标准化方向做了进一步探索。例如，2022年9月13日，国家科学技术术语审定委员会就元宇宙、化身、数字人三个核心概念的名称和定义达成共识。这将有助于厘清元宇宙的概念，夯实学术研究基础，明确产业发展方向，规范数据治理体系的合理边界。

另一方面，应积极推动元宇宙与出版数字化的融合发展，推动元宇宙使能的出版业数字化转型。为解决出版数字化的一系列转型困境，应更新观念，强化数字化思维，抓住元宇宙发展的历史机遇，凝聚社会各界共识，加强学术研究、行业规划和战略布局。此外，我们建议设立国家级、产业级的元宇宙数字出版基金，希望投资界积极给予风险投资，重点培育数字化转型的新型出版企业，繁荣中国特色社会主义文化，共同探索出版业数字化转型的新业态、新模式、新路径。

作者：乔，中国出版集团中译本出版社。

本文经作者授权转载自《极简元宇宙》。

检查：马奎

编辑：陈琳

再审：张伟特

最终审判：宋强