炒面多吃
近年来，“元宇宙”的概念迅速升温，很多平台都开始了元宇宙的研究。在今年的双十一，淘宝也推出了自己的超宇宙“未来城”。虽然引起了大家的强烈关注，但是用户的实际体验并不能用“好”或者“好”来形容。
终于！淘宝元宇宙来了？
淘宝App里出现了一个名为“未来城”的虚拟空间。
在这个虚拟空间里，有商业街，有广告屏。用户可以用淘宝生活的虚拟形象直接进入这个全新的虚拟世界，购物、抽奖、与陌生人互动。
从产品形态上来说，“未来城”和百度西让差不多。与之不同的是，这个空间有着明显的“购物色彩”，增加了电商窗口和直播窗口的展示，用户可以用红包赚取积分。其实早在双11前的商家发布会上，淘宝天猫就曾预测会在平台内打造一个——人-Tarvos的元宇宙空间，但并没有出现。天猫双11预售期间，一个名为“未来城”的元空间悄然上线。
天猫的元宇宙是什么样子的？这个世界有哪些让人惊喜的玩法？商家在其中有什么样的机会？
亿邦动力带你走进“未来城”深度体验之旅。
1.购物如玩游戏，天猫的“超宇宙”如何走进未来城市？淘宝和点淘app都有入口。
打开淘宝里的“淘宝生活”，最上面一排可以看到未来城的入口。“领一千万红包”的logo极其醒目。淘宝直播官方App点淘为未来城市设置了多个入口，包括首页钻秀位置贴片、信息流、元宝中心腰贴、tab栏等。
首次登录时，“未来城”会提示用户使用淘宝生活的形象，登录后直接进入广场。亿邦动力26日进入体验时，一度是因为广场用户太拥挤，无法自由走动。第二次登录会直接进入上次退出的场景界面。
整个未来城市画面横向显示，屏幕左侧的虚拟操纵杆控制图像在3D空间中四处移动。
界面右下角包括积分抽奖、公屏聊天、清晰度调整。未来城支持调整清晰度，实际网速和网络质量也会影响画面的流畅度。通过了解，亿邦动力确认未来城使用阿里袁晶云游戏解决方案。屏幕右上角包含一些基本的设置提示按钮，如切换音频、共享和退出。用户点击分享后，会将当前屏幕的截图发送给好友，适合用户调整虚拟人的姿势进行摆拍，具有一定的社交属性。左上角有通知和任务指导入口。
主界面下半部分中间，是点点淘雅App中的IP“点点淘雅”。点击点点淘雅打开快速位置转移的窗口，用户可以在这里点击进入未来城市的一些具体的“地方”，如淘宝主播摊、品牌商业街、品牌墙、主播营、明星极光、水晶岛、植物园、摩天轮等。
值得注意的是，在不同地点玩的同时，用户还可以完成系统给出的收集水晶的任务。水晶属于未来城的积分体系，可以兑换双十一优惠券。
当用户来到主播展台或主播阵营附近的品牌灯箱，点击相关海报，进入对应主播或品牌的淘宝直播间。
品牌墙突出了小米、阿迪达斯等品牌的广告牌。点击进入相应品牌的淘宝直播间。在这个区域的顶部，还展示了蜜蜂惊喜俱乐部、猎儿宝贝、香菇、陈洁琪琪等主播的海报。
很明显，品牌商业街还在筹备阶段，其中展出的天梭、荣耀等虚拟门店都是关闭不营业的。不过，淘宝生活在未来城的虚拟商店已经开放，用户可以进入并下单购买淘宝生活过去推出的虚拟服饰。用户下单后，还可以在自己的淘宝生活服务中找到相应的虚拟商品。
第二，成熟程度超出预期，但只是通过亿邦动力对超宇宙“雏形”的实际体验。未来城在产品形态、商业逻辑、用户体验上都比预期更成熟。
虽然整个服务以小游戏的形式嵌入淘宝和点淘App，但在阿里技术能力的支持下，这套自由度很高的沙盒场景并没有显露出H5游戏的廉价质感。退出过程非常流畅，加载时间与服务包含的体积相比非常短。
逻辑上可以直接点击品牌墙和主播展台进入对应的直播间，体验流畅，印象深刻。虚拟店铺的产品展示、试穿、下单过程简单直观，基本没有学习成本。
尤其是直接连接淘宝生活、淘雅、直播间系统打造的积分兑换系统。逻辑清晰，目标明确，对用户留存很有帮助。兑换红包后，积分会直接引导用户进入品牌虚拟店铺和直播间，形成商业闭环。接下来需要看具体的转化效果。
除了业务层面的产品场景，未来城还提供了星空极光、水晶岛、植物园、摩天轮等四大纯玩法场景，提升了全场景的游戏体验。借助淘宝生活三年多积累的虚拟服饰和虚拟场景模板，未来城提供了相对丰富的内容供给，具有良好的可玩性。
但是，这些只能让未来城进入合格产品行列。虽然比当前行业大量粗制滥造的后续产品好很多，但还是有不足之处。
首先，产品略显简单。用户进入场景，只能切换视角，从前到后，从左到右跑来跑去，暂时不支持蹲下，跳跃，摆姿势。当然，淘宝生活有专门展示虚拟影像的动作库和相机功能，但无法应用到体验过程中。收集水晶和带着耀眼光芒行走的可玩性不强，用户更多的是尝试体验双11红包的兑换和好奇心。
人物造型的一个长故事。
其次，虚拟人建模是卡通的。在现实主义和漫画之间，淘宝元宇宙里的人物选择了后者。可以理解，毕竟由于智能手机性能和成本的限制，人物的逼真效果注定不尽如人意。同时，二次元建模不适合用实物种草，对淘宝生活和未来城不实用。
再次，场景建模略显单薄。沙盒场景对主题概念设定要求很高，异形荒原、幻想世界都是常规玩法。但未来城的设定是商业广场，场景中充斥着广告元素，很难让用户产生持续强烈的兴趣。当然，这与淘宝本身作为电商交易场景密切相关。随着淘宝官方越来越意识到从消费到交易的全链路闭环，以及内容和场景对元宇宙的重要性，可能还会发生更多的化学反应。所以未来城市进一步迭代会产生什么样的新场景也是期待点。
“未来城市”的主题设置
另外，游戏性不高，社交性不强。目前除了收集水晶，参观星星的极光，水晶岛，植物园，摩天轮等。勉强算是游戏，没有可玩的游戏元素。社交上，用户找不到倾诉的对象，也不支持语音。场景中只有面对面的用户才能打字交流，基本的公共屏幕聊天因为显示面积太小很难形成实质性的互动。
最后，商业性有待提高。由于3D场景建模的复杂性，用户很难在相应的直播间看到相关品牌墙的品牌和主播的形象。
不知道阿里会不会引入更多数字藏品的逻辑，建立更开放的沙盒场景来解决这些建模创意问题。
当然，所有的吹毛求疵都源于今天被宠坏的互联网用户对体验的奢侈欲望。淘宝元宇宙项目能把游戏场景带入购物，在双11逗留期间问市场，确实难能可贵。
对于超宇宙产业来说，这可能也是一个重大的商业实践。毕竟吵了一年的元宇宙和消费行业擦出了火花。只有眼见为实。是的，淘宝至少做到了。至于那些不完美的“留白”，给了更多开发者以下的想象空间。
第三，元宇宙场景到位，品牌和数据收集尚短。事实上，阿里元宇宙早已开始布线。
早在2019年4月，淘宝正式推出捏脸变脸积分游戏淘宝生活。目前这项服务已经完成了在游戏性和商业性上的初步积累，为未来城市输出了大量的场景建模和虚拟服装内容。
今年618期间，阿里已经开始搭建自己的消费元宇宙体系。当时，该平台和60个品牌通过推出天猫数字典藏，探索元宇宙营销之路。
今年8月，天猫App升级改版，开始引入元宇宙元素，并推出ar互动服务。
10月27日，天猫App官方宣布再次升级。此次升级，一次性推出了赝品博物馆、3D体验空间、数字作品、AR体验、向往之家等3D建模体验服务。现在，用户下拉天猫App首页，进入天猫二楼，即可进入3D体验空间。天猫App底部标签的分类入口已经被数码作品取代。在整个天猫App中随处可见产品的3D建模，并正式填充到优质展位进行展示。
目前天猫已经根据XR展示的特点将商品橱窗分为三种。
没有3D建模和3D标签，产品无法在3D和AR中预览。3D建模后，产品有3D标签，可以在3D中预览，但不能在AR中预览。3D建模后，产品有3D选项卡，可用于3D预览和AR预览。这些都是阿里构建消费者元宇宙的基础产品和服务。其中，天猫App中推荐的3D建模商品内容素材是元宇宙中的基础资产，为下一步的元宇宙商业模式奠定基础。有了这些内容，未来城市就可以展现商品橱窗的价值，无限货架的3D建模就形成了商业闭环。今年9月，在2022阿里妈妈M峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏宇透露，今年双11平台将推出沉浸式元宇宙空间“漫Tarvos”，目前已经与多家品牌客户达成深度合作。
“曼Tarvos”和未来城的关系还不清楚。10月24日-11月11日未来城门口的招牌，似乎只是阿里为双11准备的限时有奖游戏。
不过这次阿里在未来城投入了更高的技术力量，复杂的场景建模从制作成本到计算成本都不低。从这个角度来说，未来城不会是一次性的产品。毕竟阿里在元宇宙的布局一直处于加速状态，双11考验其商业逻辑的时候到了。从产品形态上看，《未来城》更适合结合实物商品的数字收藏营销，但相关内容尚未呈现。品牌商业街的品牌虚拟店开业后，如何卖货值得期待。
据参与今年618天猫数码集合营销计划的品牌介绍，上一次新品测试，效果不错，尤其是新增用户中有50%以上不是该品牌原有的典型用户。
多位内容制作平台人士向亿邦动力表示，阿里旗下的蚂蚁链已广泛发掘行业内的合作伙伴，帮助其搭建一站式数字收藏制作平台。
亿邦动力了解到，除了阿里，百度AI云还在服装、家居、数字人等行业推广自己的解决方案。网易宇宙部门也在推进类似的解决方案，预计近期将推出类似百度西让的元宇宙App网易瑶台。腾讯、JD.COM、美团、拼多多、Aauto Quicker也在推进相应的商业逻辑，但在产品业务层面还没有任何动作。Tik Tok将他的力量投入到PICO VR头盔中以取得突破。
作者：翟；编辑：史杭倩
原标题：刚刚，淘宝惊现超宇宙！
来源：微信官方账号亿邦动力(ID: iebrun)，关注它，获取所有电商知识和r
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