未来已来
如果你曾在今年春运期间乘飞机出行，你可能会在全国各地的机场看到这样一组广告牌。变种很多，但最核心的传播理念是：搞元宇宙就是搞流量。
这是苏园国诚公司的户外广告。STEPMETA是由STEPVR国成万通和CKING华军共同创立的元宇宙互动营销和数字虚拟人案例公司。这波铺天盖地的机场广告，旨在推广自己的虚拟人流量营销业务。他们的技术应用了国诚万通激光定位惯性捕捉技术的虚拟人直播系统，号称可以为普通人提供成为任何想象中的虚拟主播的捷径。一年来在虚拟人领域备受瞩目，创造了众多普通人一跃成为流量明星的奇迹。
比如去年大火的日本虚拟偶像公司彩虹社的虚拟主播Vox，在哔哩哔哩直播出道，当晚1.7小时直播收入达111万元。另一位亚裔虚拟主播Shoto在两个半小时内赢得了超过100万的奖励。据有趣的动画机构报道，Tik Tok虚拟主播徐安逸在直播中获得了970万的奖励。据知情人士透露，Tik Tok Aauto quickness的顶级虚拟主播正在用他们的设备赚很多钱。
然而，即便如此，得出“元宇宙就是搞交通”的结论是否过于武断？
火的元宇宙和巨大损失的元宇宙。
2021年，可以算是元宇宙元年。其核心标志是社交巨头脸书更名为Meta，并押注于元宇宙的概念。当移动互联网红利见顶，巨头增长乏力，新的增长未能出现的时候，元宇宙瞬间成为众多企业和资本关注的焦点。“言必谈元宇宙”已经成为走在互联网技术前沿的标志。没有一些元宇宙元素，人们都不好意思说自己是时代的潮流引领者。
这种火热的状态一直持续到2022年。2022年底，在牛津大学出版社举办的2022年度词汇评选中，《元宇宙》获得二等奖。这一年，元宇宙在公共语境下使用的词汇比上一年增加了近4倍。无独有偶，在中国，百度沸点和凤凰网科技发布的“2022年科技热词”榜单中，同样是“超宇宙”高居榜首。
然而，元宇宙的一半是火焰，另一半是冰冷的海水。尽管有千帆的竞争，整个行业仍然处于“雷声大，雨点小”的状态。2022年，元宇宙第一股Roblox年底收盘，股价为32.1美元，较2021年141美元的峰值下跌近80%。
然而，另一个超宇宙领导者，社交巨头Meta，超宇宙部门也深陷亏损泥潭。最近披露的财报显示，2022年第四季度元宇宙部门Reality Labs的营收仅为7.27亿美元，但期间亏损42.79亿美元。该部门2022年的亏损总额高达137.17亿美元，与2021年的亏损101.93亿美元相比，增长了34.57%。
在国外是这样，在国内也不算太多。2022年全年，a股宇宙板块跌幅高达47.58%。字节跳动推出的宇宙社交App‘Party Island’上线不久就迅速关闭，腾讯的数字收藏平台魔芯上线不到一年就被废止。而多元宇宙赛道的中小选手也是赚眼球却不赚钱。
元宇宙，有大火，也有冷面，可谓冰与火的两个世界。
元宇宙搞流量吗？不，没错！
比meta好，在Meta宇宙中商业化还是比较困难的。然而，尽管如此，元宇宙所想象的未来虚拟生态及其颠覆性的力量，极有可能在硬件制造、软件开发、社交、游戏、教育、养老等领域爆发出无与伦比的市场空间，这是所有角逐元宇宙赛道的玩家的共识。超宇宙，不仅仅是流量！
但是，市场的爆发还需要一段时间。一方面是硬件，比如重要的AR、VR技术的提升，足以达到和现实世界差不多的用户体验。另一方面是计算能力巨大的AI芯片的研发。这些硬件是进入元宇宙的必要基础设施。另一方面是软件层面的应用生态建设。用户进入元宇宙，就要有收入。无论是游戏、办公还是社交媒体，只有留住用户，占领用户的时间，元宇宙才能考虑下一个变现。从目前来看，无论是软件还是硬件，在元宇宙中仍然没有王爆产品。
高投入和长期性可以说是元宇宙电路的一个重要特点。“从长期来看，我们觉得超宇宙仍然是TMT行业中为数不多的具有10年以上长期发展机会的重要赛道。”《元宇宙经济学》作者华泰证券研究所科技电子行业首席分析师黄乐平表示。但是，像Meta这样财大气粗的企业，有几个能承受长期亏损投资的？
所以目前的重点是谁能在元宇宙尚未成型的情况下，拥有长期的自我造血能力，实现企业的稳健运营，从而在这个轨道上活下去，实现整个元宇宙软硬件设施的质的飞跃。从这个角度来说，“元宇宙就是要搞流量”没有错，但要想留在牌桌上，就得搞流量。
要烧，先要活。超宇宙靠什么延续生命？让虚拟人真正活起来，直播，引流，变现，才是最好的活法和持续盈利。
