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元宇宙烧了137亿美元 脸书必须拯救元

广告回暖,裁员见效,Meta正在努力解决问题。 不出所料,美国科技股交出了近十年来最差的季报。令人意外的是,不被看好的M…

元宇宙烧了 137 亿美元,还得 Facebook 救 Meta

广告回暖,裁员见效,Meta正在努力解决问题。

不出所料,美国科技股交出了近十年来最差的季报。令人意外的是,不被看好的Meta却成了最让人意想不到的硅谷巨头。

2月2日,Meta发布了2022年第四季度及全年未经审计的财报。此后股价一路飙升,次日收盘时股价上涨23%,市值一天暴涨900亿美元,创下有记录以来最大单日市值涨幅。

但仔细看,这份财报的表现远没有股价涨幅那么亮眼。——广告环比有所增长,但同比增速依然为负,元宇宙业务依然在亏损的道路上狂奔。第四季度,超宇宙(Metauniverse)旗下业务部门Reality Labs的运营亏损为42.8亿美元,较去年同期增长近30%,全年亏损扩大至137.2亿美元。

股价飙升,更多是因为投资者对Meta的预期已经跌到谷底。加上管理层在电话会议上释放社交广告服务的积极信号,以及Meta宣布高达400亿美元的股份回购计划,提振了投资者的信心。

投资者对扎克伯格的元宇宙梦想仍持怀疑态度,但令市场欣慰的是,财报和电话会议释放出的信号是,Meta真的在努力解决问题——,拯救“老古董”脸书,赶上短视频浪潮,开发AI应对苹果隐私政策的冲击,这些都是有效的。

Meta也在这次硅谷严冬裁员中“贡献”了1.1万人。在新旧社交媒体夹击、元宇宙无法断奶的2023年,要想生存下去,未来一年元的主题离不开“降本增效”。

01

我得和脸书一起去救梅塔。

Meta的财务表现可以概括为——好于预期,但预期太差;环比增加,但同比下降。跌势止住了,比糟糕的情况好了一点,但实际上,一切甚至还没有回到原来的位置。

meta 2022年第四季度营收达321.65亿美元,虽然同比仍下滑4%,但环比上涨15.9%,并超过了分析师315.3亿美元的普遍预期。其中,社交家族“Family of Apps”营收达314.38亿美元,占比97.73%;广告收入达312.54亿美元,占比99.41%,同样是同比下降、环比上升,分别下降4%、增长14.5%。

元财务报告

Meta的命脉是广告,超出预期的广告表现得到了市场的回报。包括脸书、Instagram、Messenger、WhatsApp等服务在内的Social family本季度收入314.38亿美元,同比下降4.1%,好于分析师预期的下降6%,整体广告收入环比增长近15%。

广告收入反弹的同时,社交产品的运营数据也止住了下滑趋势,重回增长。2022年第一季度,脸书用户数量的首次下降导致Meta股价遭受重创,瞬间蒸发数千亿市值。不过,目前用户数据又重回增长趋势。2022年第四季度,脸书日活用户数首次突破20亿,同比增长约7000万人次。整个社交家庭App日活用户达到29.6亿,保持同比和环比增长。

元广告主的转化率比去年提升了20%以上,获取成本的降低带来了更高的广告支出回报。其中,短视频服务最为抢眼,标准抖音的Instagram短视频应用Reels增长迅速。在过去的一年里,脸书和Instagram上播放的卷轴数量增加了一倍多,人们分享卷轴的社交部分增长得更快。仅在过去的六个月中,这两个应用程序上播放的卷轴数量就增加了一倍多。

扎克伯格在电话会议中表达了对社交产品未来变现的重视。“我们会注意的

此前,除了经济形势,Meta广告业务下滑的一个重要原因是苹果隐私政策的影响。对于这一次,Meta的广告表现逐渐回暖,Meta找到了应对苹果隐私政策导致的广告定位不准确的对策。扎克伯格将其归功于AI。最近几个季度,Meta在人工智能方面的持续投资取得了进展,特别是在改善脸书和Instagram Reels上的用户推荐方法方面,看到了积极的趋势。

Reels可以制作和分享短视频,与抖音高度相似|图片来源:脸书。

Meta的AI技术可以增强广告主分析用户数据和定位广告的能力。扎克伯格提到,人工智能的进步可以让Meta用更少的数据为用户提供更好的个性化广告。

Meta还继续关注AIGC的社交应用。扎克伯格提到,Meta的目标是除了在推荐性AI方面占据领先地位之外,还要成为生成性AI的领导者。

尽管AI取得了初步成功,但受整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍不乐观。扎克伯格表示,“考虑到收入逆风,我们对Reels今年年底或明年年初的利润预期持中立态度。但之后,我们应该可以在满足卷轴需求的同时获得利润。」

02

到超宇宙,

但你不能失去一切。

2022年第四季度,Meta的VR/AR部门Reality Labs的营收为7.27亿美元,同比下降17%,环比增长155%,略好于分析师预期的25.7%的降幅。从商业角度来看,无论是硬件VR耳机Meta Quest,还是开放平台Horizon Worlds,都没有达到扎克伯格最初的预期。

硬件方面,昂贵的新设备销量平平,但这并不奇怪。2022年底Meta发布的Quest Pro,作为业界首款主流MR设备,确实成为了市场标杆。然而,1500美元的昂贵价格和主要企业办公场景的适用范围狭窄,使得这款作品在市场上的表现并不太好。TrendForce估计,2022年Quest Pro的出货量将达到25万台。

为此,2023年1月,Meta Quest Pro降价近三分之一,至1099.99美元,不知道能促进多少销量。此外,扎克伯格表示,今年Meta将继续推出下一代虚拟现实头戴设备,已有200多个应用在头戴设备中获得了超过100万美元的收入。

地平线世界还没有摆脱被团里嘲讽的标签。根据公司内部文件,Meta曾计划在2022年让Horizon Worlds达到50万个月工作岗位,但后来他们将这一标准降低了近一半至28万个。事实上,地平线世界每月的工作不到20万个。

地平线世界|图片来源:扎克伯格脸书

押注超宇宙的持续高成本继续吞噬着公司的利润。第四季度,Meta的总成本和支出为257.7亿美元,同比增长22%。全年总成本支出876.7亿美元,同比增长23%。

毕竟名字改了,元宇宙路不能回头,但也不能毁了。如何更理性地烧钱,是《现实实验室》接下来一年要接受的考验。

Meta去年预测《现实实验室2023》的运营亏损仍将同比大幅增长。不过最近好像Meta学乖了,元宇宙投资比例可能会下降。去年12月,扎克伯格在《纽约时报》 DealBook大会上透露,Meta约80%的成本投入到核心业务和相关广告业务,只有不到20%的资金用于metacosmic业务,其中VR业务成本占metacosmic业务的40%。

03

裁员仍在继续,流血不止。

为了“挤奶”元宇宙,不仅要社交赚钱,还要继续裁员省钱。

2022年11月,Meta发布第三季度财报后,公司股东对惨淡的业绩非常不满。Meta Investment郭士纳写道:“Meta陷入了过度的境地:——人太多,想法太多,而紧迫感太少.当增长放缓,技术急需变革时,这种情况将是致命的。」

扎克伯格立刻开始含泪裁员。在道歉信中,扎克伯格反思道,“随着宏观经济的低迷、竞争的加剧和广告的流失,Meta的营收远低于预期。我错了。我对裁员和我们今天的处境负有责任。」

11月9日,Meta大规模裁员1.1万人,占员工总数的13%,是Meta有史以来最大规模的裁员。从财报来看,这波裁员直接见效。在运营成本方面,Meta细分为R&D费用、营销费用和行政费用,其中行政费用为30.85亿美元,同比下降10%。

元财务报告

看来裁员还会继续,剑指公司中层管理。据The Verge报道,在最近的公司内部会议上,扎克伯格说:“我不认为你想要的管理结构只是一个经理,一个重新管理的经理,一个重新管理的经理和一个重新管理的员工。」

在第四季度财报电话会议上,扎克伯格直接表示,“我们正试图去除一些中层管理人员,以便实施扁平化的组织结构,从而更快地做出决策。他认为,通过减少管理,信息可以在公司内部更好地流动,这将有助于我们开发更好的产品,吸引和留住更好的人才。

此外,元财务报告中设定的成本控制目标进一步降低。2023年,运营成本将控制在890亿至950亿美元,远低于此前预计的940亿至1000亿美元。

Meta还将削减那些无效或不重要的项目,并改善优先事项的执行。Meta的首席财务官补充称,这“只是开始”,Meta正在“全面评估我们的招聘需求”。该公司负责现实实验室的首席技术官表示,Meta将停止智能手表的研发。2月1日,Meta旗下的VR工作室Ready At Dawn宣布,将于8月1日起停止为零重力多人VR游戏《Echo VR》提供支持,并永久关闭服务器。

“仰望星空,脚踏实地”这句话很适合Meta——梦想元宇宙,脚踏实地赚广告费,裁员过冬,等待春天。

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作者: 永不出售

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