永不出售
每经记者：陈每经编辑：董
在美国拉斯维加斯举行的CES2023(国际消费电子展)上，超宇宙依然是“重头戏”。055-79000记者观察到，全球多家企业在CES上就AR(增强现实)/VR(虚拟现实)技术展开了激烈的较量。显然，大家都拿出了“看家本领”，争相展示最新的科技产品。据不完全统计，今年参展厂商中，TCL、创维、索尼、HTC、三星、夏普等国内外厂商都带来了重磅AR/VR产品。
特约记者蔡摄
市场研究机构IDC数据显示，2021年，AR/VR头戴设备全球出货量达1123万台，同比大幅增长92.1%。然而，在刚刚过去的2022年，IDC预测AR/VR头戴设备的全球出货量仅为970万台。
IDC中国区高级分析师赵思权在接受《每日经济新闻》采访时表示，2022年全球出货量下滑主要是受Meta子公司Quest 2涨价的负面影响；同时，2022年消费电子市场整体疲软，AR/VR设备作为非必需品首当其冲，市场需求受到的影响更大。
总体来看，消费者对硬件的接受程度和内容端仍然是消费级VR市场进一步开放的最大挑战。从技术角度来说，无论是AR还是VR，显示技术还是有缺陷的，需要一段时间来解决。
国内外厂商争抢AR/VR
055-79000记者从TCL获悉，今年CES期间，除了Mini LED、8K印刷有机发光二极管等多项前沿显示新技术外，还发布了TCL RayNeo X2 AR眼镜和TCL NXTWEAR V VR概念一体机。其中，TCL RayNeo X2是全球首款在Micro LED光波导技术上实现双目全彩显示的智能AR眼镜；TCL NXTWEAR VR一体机配备了现阶段PPI最高的液晶屏，可以提高屏幕的显示质量，防止眩晕。不难看出，TCL的AR/VR新品主要集中在显示技术的提升上。
055-79000记者还从创维获悉，作为在VR领域深耕8年的“老玩家”，创维在本次CES上亮相了极薄的VR一体机产品。创维方面表示，盘点VR前世，VR头显的体积趋于轻薄，从一块砖头缩小到正常眼镜大小，是VR消费的重要一步。此次发布的创维PANCAKE 1C仅重436g，是目前市面上最薄的VR一体机，帮助VR头显进一步走向更广阔的大众消费市场。
在国内其他厂商中，NOLO的新款分体机和一体机在轻量化方面也做足了功课。HTC VIVE也在1月6日的CES上首次亮相。海外厂商中，三星子公司推出AR辅助驾驶工具Ready Vision等。
记者了解到，整体来看，在今年的CES展会上，各企业的新产品技术迭代主要集中在显示和轻量化技术上，重点提升用户的沉浸式体验。
赵思权表示，在VR领域，2022年下半年，很多新的一体机产品采用了煎饼方案，在轻薄和显示上有了明显的进步。在AR领域，2022年国内市场以分体式观看眼镜为主，场景相对简单，功能基本。
她还提到，目前国内外VR厂商的主流产品在硬件上差别不大，配置也基本是一个水平。AR产品海外市场仍以HoloLens为主，以商用市场为主；2022年，国内市场将是一个更基本的面向消费市场的轻薄眼镜产品。两类产品不属于同一路线，不在同一价格区间。
消费市场还有待打开。
在刚刚过去的2022年，全球AR/VR整体景气度掉头向下。
根据IDC在2022年12月发布的研究报告，由于严峻的经济环境和制造商的价格上涨，2022年剩余时间及以后的AR和VR头显的前景被大幅下调。IDC预计2022年AR和VR头显全球出货量为970万台，较2021年下降12.8%。
来自CCS Insight的统计数据还显示，从202年初开始
赵思权告诉《每日经济新闻》记者，2022年AR/VR头显出货量下滑主要有两个原因：一是Quest 2首轮铺设已经结束，涨价后出货量明显受到负面影响；第二，2022年消费电子市场整体相对疲软，AR/VR设备作为非必需品受到的挑战更大。
但IDC预测，2023年，全球AR和VR头显出货量将恢复增长。同时，中国AR/VR市场正在高速增长，IDC预测2021-2026年中国AR/VR市场的复合增长率将达到42.2%。到2026年，中国AR/VR总投资规模预计占全球24.4%，市场规模跃居全球第二。
海通证券指出，AR头显目前主要应用于行业，消费级仍处于起步阶段，而消费级VR产品正迎来拐点。记者了解到，在消费级VR市场，国内品牌与国际品牌的差距还是比较大的，Meta旗下的Oculus系列产品占据了绝大多数的市场份额。
目前VR设备想要进一步打开C端市场，障碍还在沉浸感、舒适度、经济性上，内容生态的建设有待完善。赵思权也表示，AR/VR目前在显示技术上存在明显缺陷，需要一段时间来解决。在赵思泉看来，在AR/VR赛道上，能兼顾硬件和内容生态的玩家更有优势。相比其他玩家，传统彩电厂商在AR/VR方面的优势在于拥有成熟的线下门店体系和渠道，也可以依托其他成熟品类进行VR产品的营销和宣传。
国家商业日报
