未来已来
圈子里90%以上的虚拟人物都是女性。在艾金榜公布的2022年中国超现实虚拟人榜单中，只有一位男性虚拟人跻身前十。
虚拟人的缺席与市场偏好和厂商习惯密切相关。更何况女性虚拟人在商业化上比男性更有优势。
一些制作公司开始构建以男性角色为主的虚拟人矩阵，凭借独特的切入点，找出细分轨迹，走差异化路线。他们能打破僵局吗？
作者|文丰
年底，各大地方电视台和网络平台的跨年晚会都在一起冒泡，使出浑身解数吸引观众，虚拟人也加入了狂欢。
在出道十周年之际，第一个虚拟人洛天依登上了哔哩哔哩的新年舞台。东方卫视推出虚拟人袁东方；浙江卫视的顾小雨是弘扬宋韵文化的数字人；湖南卫视可能是同台虚拟主持人最多的：晓阳、康康、曹保果。
一个有趣的现象是，除夕夜晚会上出现的虚拟人几乎都是女性角色。不仅如此，各大比赛和企业中也出现了大量的女性虚拟人。
从世界杯智能手语主播，到中国移动动感地带首席数字代言人橙网，再到冬奥会冠军许的数字二重身桃子陌陌，女性虚拟人正在征服元宇宙。
12月12日，腾讯音乐虚拟音乐人陆小溪出道，登上当日微博热搜。当天，蒙牛3D逼真虚拟人奈斯更快地在Aauto进行了首场直播秀，吸引了近300万观众。
据雪豹金融社不完全统计，圈子里90%以上的虚拟人都是女性形象。
为什么虚拟圈重女轻男？
女性撑起了超宇宙的门面。
无论是年轻人喜爱的二次元偶像，还是越来越像人类的虚拟人，女性角色无疑支撑着元宇宙的门面。
2007年，世界上第一个虚拟歌手初音未来在日本诞生。她的形象是一个扎着双马尾的可爱女孩，凭借神曲《甩葱歌》迅速走出圈子。2012年，中国第一个虚拟偶像洛天依出道。这个穿着蓝白相间旗袍，腰间系着中国结的15岁女孩，不仅与众多明星同台献唱，还出现在春晚的舞台上。2020年，乐华娱乐打造虚拟偶像女团A-SOUl。五位成员虽然风格性格各异，但都是20岁以下的美少女。
近年来，随着元宇宙概念的爆炸，虚拟人开始从次要的向更真实的人类形象转变，但仍以女性形象为主。
2018年，亚洲第一个虚拟人imma在东京诞生。她是一个以日语单词“现在”的发音命名的女生。Imma通过谈论人，制作大片，出现在杂志封面上，以及与窦靖童和绫濑遥一起做广告，标志着虚拟人更广泛和更具想象力的市场的开始。
18岁的人造女孩萧冰是微软推出的虚拟人产品。微软独立后，公司培养出第一个考入清华大学的虚拟学生华，获得万科最佳新人奖的虚拟员工崔。两人都是女性形象。百度推出的AI数字人hi佳佳，是一个突出一缕银发的年轻女子。她也是第一辆汽车机器人概念车ROBO-01的000车主。
除此之外，还有佩戴蒂芙尼珠宝的时尚博主AYAYI，虚拟乐队RiCH BOOM的主唱K-ONE，遨游太空的数字记者肖剑，芒果超媒体的虚拟主持人肖扬，以及可以现场试妆的Aauto Quicker虚拟主播关晓芳。这些以各种职业身份出现在人们面前的虚拟人，无一例外都是女性形象。
然而，最受欢迎的虚拟人仍然是影视公司和娱乐公司孵化的虚拟人偶像。
虚拟美妆博主刘在的一段视频获得了360万个赞，三天内获得了数百万的赞量。她被称为“2021年的现象级虚拟数字人”。田豫，一个以敦煌天妃为原型的虚拟人，在Tik Tok拥有356万粉丝。以她为主角的虚拟人短剧《千壁寻踪》已经更新到第8集，平均每集视频赞超50万。国风虚拟kolling _Ling不仅大打广告，还参加了综艺《上线吧！华彩少年》。
在艾金邦最新公布的“2022年中国十大超现实虚拟人”中，只有排名第九的王啸坤是男性角色。是网易传媒推出的国内首个超写实数字科技博主，并担任首席新闻创作官。
市场上知名的虚拟人大多是女性形象，而男性形象很容易淹没在数量庞大的虚拟人市场中，能够持续出现在大众视野中并拥有一定数量粉丝的寥寥无几。
复星影视文化集团开发的国风虚拟男艺人秦有智，在Tik Tok拥有近112万粉丝，每个视频只有1万个赞，算是头部的男性虚拟人角色。
美人如花，也能挣钱养家。
“天真可爱精致的五官，令人羡慕的身材，会穿，能歌善舞。”李元举虚拟人制作服务公司创始人黎小田向雪豹财经总结了虚拟人偶像的共同特征。这些词没有一个是专门用来形容女性的，但是一听到这些词，很多人脑海中就会出现女性的形象。
创新营销公司R/GA中国战略总监Jessie Wu认为，虚拟人形象脱胎于(动漫、漫画、游戏)，在动漫、游戏的发展中，形成了对人物尤其是女性形象相对固定的审美。品牌或企业在打造虚拟形象时，为了保证更高的接受度和好感度，延续大家已经习惯和认可的第二审美，似乎更像是一条万无一失的道路。
“虚像的设计本身还是大众主流审美的一种投射，必然会带来一些我们在观看现实明星时所习惯的角度或者滤镜。这些虚拟女性形象的共同特征也在一定程度上反映了某种男性凝视。”杰西吴告诉雪豹金融学会。
初音未来、洛天依等被称为“宅男女神”的二次元形象，是大多数用户对虚拟偶像的第一认知。一旦形成“第一印象”，先入为主的观念就会生根发芽。用户更能发自内心的接受女性角色，就连制作人也不例外。
此外，女性虚拟人更容易通过发型、妆容、服装等为不同角色设计匹配的造型。
麦科技公司数码潮流品牌经理AYAYI以银白色短发和酷炫妆容凸显新锐感和科技感。蒙牛的第一个虚拟员工奈斯，一个3D逼真的虚拟人，是一个穿着大红民族服装的蒙古族姑娘。新华社的3D人工智能主播新是一位穿着正式、端庄的女主持人。以凌为代表的民族风格的虚拟人，用高髻、古代头饰和服饰来营造气氛。
相比之下，男性虚拟人的形象比较单一，发型和妆容的变化空间比较小。
在制作过程中，男性角色也更加复杂繁琐。复星影视文化集团总裁程贻琦告诉雪豹财经，在拍秦有智这个角色之前，他没想到拍男性角色会“这么复杂”。大量的研究和建模时间几乎是女性角色的两倍。
更重要的是，从目前来看，女性虚拟人在商业化上比男性更有优势。
黎小田告诉雪豹财经，虚拟人的制作价格较高，制作公司旨在最大限度地吸引品牌。而女性在品牌类型上的适应范围更广，商业化的可能性更大，价值更高。
Jessie Wu还告诉雪豹财经，“女性形象相对来说更友好可爱，更容易被接受。其次，从设计的角度来看，女性的虚拟形象有更多的可变性和造型空间，这也为品牌打造虚拟代言形象提供了可能。”以化妆品、卫生、母婴品牌为例，他们自然会更倾向于使用女性代言人。
到目前为止，热门虚拟偶像已经解锁了很多品牌的代言。西野代言护肤品牌娇韵诗，田豫代言杜畿汽车，Keep邀A-Soul入驻活力之星成员，Ling _Ling代言统一青梅茶，Hijiajia代言麦当劳，鲜花B2C网络零售商“花点时间”签约虚拟偶像阿希。
虚拟人走过了商业化的道路，也被后人模仿和复制。虚拟男人还有机会“翻盘”吗？
男人能打破僵局吗？
在开发秦有智之前，程一琪其实已经注意到了虚拟人市场中女性角色的“泛滥”。在她看来，虽然女性拥有温柔可亲形象的天然优势，但市场也忽略了女性用户对男性虚拟数字人的需求。
以前虚拟人多为18岁及以下的年轻人，而现在，接受虚拟数字人的用户年龄群体在不断扩大，很多20多岁的年轻女性对新鲜事物的容忍度和接受度都很高。因此，复星影视文化集团决定反其道而行之，为女性粉丝打造一个男性虚拟偶像。
虚拟赛道竞争激烈。想要脱颖而出，首先要有吸引人的形象，与众不同的特征，以及一定的性格特征和个人魅力。
程一琪团队在设计秦有智的形象时，为他塑造了东方美学传播者的鲜明特征，比如他的个性，细长的眼睛，一头狼尾巴的头发，让观众更加记忆深刻。川川这个虚拟人，以其东亚混血儿的特征外貌和双色视觉吸引了粉丝的关注。
此外，制作公司还会在虚拟人的性格上设计一些“小缺陷”，比如不工作的时候会偷偷偷懒。
“这些小瑕疵会给观众带来更多的真实感，给一个简单美好的形象增加一个灵魂，让他和用户的联系更加紧密。”R/GA中国区创意总监洛克福(LokFu)告诉雪豹财经，制片方会花更多的时间和精力，用一些独特的场景和小故事来阐述虚拟人的背景和性格，让人物更加丰富和立体。
既要设计出好看的外观，又要丰富角色内涵，还要不断创造内容，让虚拟人暴露在观众视野中，这就意味着背后的制作公司要付出更多的成本。
黎小田在视觉效果创作行业工作了近10年，他的虚拟人制作公司尚未盈利。程怡琦说，现在的情况不能用所谓的商业投资回报来衡量。“我们现在要做的不是把人家的蛋糕分出来，而是把它做大。”
根据东兴证券的测算，目前中国虚拟人市场已经达到100亿元的水平，预计2025年将达到2000亿元。此刻缺席的男性虚拟人，可能会成为下一个阶段。
复星影视文化集团在保持秦有智内容更新和观众互动的同时，计划以此为基础构建虚拟人IP矩阵。百度推出的情感伴侣虚拟博主林，阿里妈妈做的数字偶像诺亚，都是男性角色。
未来，谁会是打破虚拟人性别刻板印象的「关键老师」？
本文来自雪宝财经
