花木
元宇宙热潮的流行已经在社交产品赛道上蔓延开来，但产品能否沿着元宇宙的概念顺利发展，可能与产品本身的交互设计和虚拟场景设置有关。比如在这篇文章中，作者拆解了一个超宇宙APP的开发。让我们来看看。
2021年泛娱乐领域让笔者印象最深刻的事件，不是会所大火，也不是Poparazzi等实时社交app在多个国家的下载量高居榜首，更不是Roblox上市引发的元宇宙热潮。
相反，世界上最大的约会巨头以17.3亿美元的巨资收购了阿扎尔和哈库纳直播的母公司Hyperconnect。
这个起源于美国的全球最相亲公司的举动释放了两个信号：
1.回顾火柴集团过去的成长历程，获取合适的标的，的确是火柴集团快速成长的重要原因。甚至为了更快的获取团队、产品、技术，Match Group不惜开出高于市场价的条件。效率似乎是火柴集团最重要的商业标准。
其实这次收购，除了视频交友应用Azar和直播产品Hakuna Live，其实还包括了超宇宙概念应用Slide。
总的来说，这确实是一笔双赢的生意。
对于Hyperconnect来说，Match Group在交友产品上的品牌效应、人才储备、本地资源、运营策略、成长策略是其他任何一家同类公司都无法比拟的。所以在收购后的两年时间里，阿扎尔在韩国、日本和欧洲都取得了快速增长。
作为证据，2022年9月，Match Group任命Kim(美国和韩国)为Hyperconnect的新首席运营官。在此之前，金曾在诚实公司、Zynga、苹果和诺基亚工作，并担任领导职务。此外，金还是Lady Gaga美容品牌Haus Labs的首席运营官和创始成员。在过去，Hyperconnect很难吸引到这样的人才。
从Match集团来看，收购后超连接的技术已经迅速应用到集团旗下的Match、Meet、Pairs等产品中。在此之前，该公司的一些实时交互支持来自竞争对手Parship Meet Group提供的服务。显然，这对于行业领导者来说并不舒服，随着Hyperconnect的加入，危机自动解除；
此外，Hyperconnect下的Slide等AI和AR技术将直接用于元宇宙尝试，帮助Match Group跳过入门阶段，快速进入元宇宙探索期。
然而，这一尝试似乎并不完全顺利。
二、Slide的曲折2019年8月，Slide上线。当时虚拟社交尚未形成大趋势，Hyperconnect成为第一批吃螃蟹的人之一。
2021年11月，时任Match集团首席执行官的沙尔山杜贝在金融分析师会议上指出，尽管由于疫情和营销滞后，Hyperconnect 2021年第三季度的收入不及预期，但Hyperconnect对集团的业务发展具有长期价值。
此外，她特别提到“Hyperconnect对基于头像的约会的测试和单镇的元宇宙方向(这里主要指Slide App)正在将人们的相遇和相互理解带入生活，这对约会应用的下一阶段至关重要。我们期待更丰富、更有机、更真实的单镇模式，能够被Match Group旗下的其他平台轻松复制。
但是一年后，沙尔山杜贝已经离开了首席执行官的位置。
Match集团新任Bernard Kim在Q2 2022年致股东信中恶毒地指出，单镇的尝试可以继续，但不要投入太多预算。
伯纳德金给出的理由是“考虑到元宇宙的最终形式，以及什么可行什么不可行的不确定性，再加上充满挑战的外部环境，我们需要更仔细地评估单个城镇的价值。也许当我们对元宇宙的认识和机遇更加清晰的时候，再往前推可能会更好”。
然而短短一年时间，Hyperconnect的变化是急转弯，是Slide的暂停。其实根本原因是Match集团的摇钱树Tinder的营收不如预期，收购的Hyperconnect不如预期，股价也一跌再跌。
收购Hyperconnect时，Match Group的股价约为170美元，支持探索元宇宙时约为180美元。然而，当Q2的财务报告发布时，股价仅为60美元，最近直接跌破40美元。
再大的骆驼也驮不动。它不喝水。
虽然Match集团CEO说话轻声细语，但是Hyperconnect实现的直接结果就是Slide下车。
根据官方公告，Slide于2022年11月28日停止新用户注册，并将于2022年12月29日停止平台运营。
但事实上，根据笔者最近的观察和体验，虽然产品即将下架，但仍有韩国用户停留在Slide上，保持活跃。
一个最直观的现象是，每次笔者进入Slide的休闲区，都有“活人”与笔者组成临时聊天室。虽然语言不同，但我能感觉到他们在期待我的回复。所以，虽然明天就要下架了，但我们还是尽量把产品拆开，还原Hyperconnect作为一个元宇宙的理念，大胆还原Slide失败的原因。
目前Slide有滑动匹配、单镇、消息三个标签页。Slide保留了Web2中传统的约会匹配模式，但同时引入了虚拟场景社交。
滑动匹配。Slide的滑动匹配设置和其他同类产品没有明显区别。用户向右滑动表示对对方的爱，向左滑动表示不感兴趣。不过Slide的用户数据卡设置也有些意思。除了上传图片，用户还可以上传长达30秒的短视频，更详细地介绍自己。
此外，除了年龄、性别、身高体重等基本信息，用户还可以上传职业、户籍、饮酒习惯、吸烟习惯、宠物、生肖、公司、学校等信息，帮助对方了解自己。
笔者测试期间，用户多为韩国用户，多为20-35岁男性。但是由于语言和产品即将下架，匹配效率真的不高。
单一城镇.用户可以在18个虚拟头像中选择自己感兴趣的一个，进入虚拟场景。
虽然离关闭服务只剩24小时，但仍有用户坚持Slide。
目前，Slide只有一个虚拟场景。进入虚拟场景后，用户可以自由移动，或者通过文字、语音、表情等方式与距离较近的用户进行互动。滑梯场景设置在一个岛上，分为沙滩、茶室、休闲区、接待区、餐厅、酒吧等区域。当用户进入虚拟场景的交互区域并选择坐在座位上时，会自动与同一区域的用户形成一个临时聊天室。聊天室内的用户可以自由互动，当他们离开该区域时，会自动退出聊天室。
除了无主题聊天，用户还可以在指定区域设置“主题互动区”。目前Slide有盲选、歌单交换、IG互粉、塔罗占卜等多个固定主题。或者用户也可以设置自己的主题。每个主题互动区计时15分钟，计时结束后用户需要预约。
不同的互动区可以容纳不同的人数，最少2人，最多6人。此外，不同互动区域的风格也大相径庭，比如躺椅、沙发、游轮、炒菜摊等等。用户可以查看场景中遇到的所有用户的数据卡，互相表达喜欢。或者可以在互动区和其他用户一起玩“翻酒瓶”的游戏，这也是韩国流行的派对游戏之一。
“超宇宙的应用场景”是这两年讨论很多的话题，Slide从交友业务入手其实是一个非常好的方式，公司比较熟悉。而且由于还处于超宇宙发展的初期，这种半Web2半Web3的模式虽然不够酷，但是更容易让用户接受。
按理说也是考虑在大火的赛道上找到合适的机型，更别说实现起飞了，总体数据应该不错。根据一点数据的统计结果，Slide过去一年的下载量和营收数据都不乐观，365天累计下载量不足7万次。
来源：小数据
当然，这和Slide没有进行大规模的广告和产品推广也有关系。但是从作者自己的见识来看，Slide开了个好头，却没有跟着开好头。
三。Slide的三宗罪Slide与其他虚拟社交或元宇宙概念app最大的区别在于，平台上的所有用户都有一个共识，那就是“来Slide就是接受约会”，头像的存在确实可以缓解传统约会的冷淡和尴尬，以及没有完全会员很难匹配到优质用户的情况。
但在体验的过程中，我们发现无论是传统约会中Slide所要求的效率，还是虚拟社交中所能达到的快感，都没有做好。下面我们来详细盘点一下滑步的三宗罪：
1)头像不好
回到2019年，这个头像一点问题都没有，甚至可以算是有点新奇的小玩意。三年过去了，Slide的头像还是老样子。
且不说市面上已经有很多公司可以做到精细理发和实时抓拍，连基本的穿衣都没有。头像用幻灯片和用表情裸奔区别不大。
其实Slide的头像不需要那么精致，只需要通过头像的打造让用户突出个人风格和身材就可以了。如果能加上头像认证就更好了。为每个不同的身高区间设置相应的头像区间，如160-165、165-170.比如作者身高169cm，那么我的头像最高不能超过175cm用户的头像。虽然还是有差距可以造假，但是也可以设置一个基本的门槛。
笔者认为，将头像与真人联系起来是类约会元宇宙要解决的首要问题，每个人都希望网恋对象超出自己的心理预期。
2)场景不好
虽然Slide的地图不在少数，但基本上与“单一城镇”的定位无关。虽然有几个功能分区，但是不同分区之间的画风和功能并没有本质的区别。
根据不同的人、不同的语言、不同的节日、不同的爱好等等的需要来设置单个分区会有趣得多。
现在Slide的设定是所有用户都可以进入所有场景，但如果带到现实生活中，谁会希望和自己感兴趣的对象聊天时有很多人在听呢？
另外，目前Slide上的绝大多数用户一般都是说韩语和英语，所以虽然我们很渴望相互交流，但结果显示交流一定是不成功的，所以我们可以分区语言，用户可以选择自己熟悉的语言，也可以选择语言的大杂烩。
再加上相亲分群和1v1。Slide完全可以设置多人场景，加上一些浪漫、文学、工业、酒吧、游乐园、咖啡馆等不同风格的场景，帮助用户在不同的氛围中约会。
其实就是将用户在传统交友App中的“条件筛选”应用到虚拟场景中。
3)交互性差
目前，虽然用户可以在Slide的单镇进行互动或翻瓶酒，但与约会的联系并不强。在场景中加入互动游戏可能会更好，比如“真心话大冒险”、“媒人的引导”和“你猜猜看”。
另外，虽然只有6万的下载量，但在近三年的运营周期中，肯定会有“牵手成功”的情侣，所以slide完全可以设立一个“婚姻登记处”。一方面可以统计幻灯片的匹配数据，另一方面可以向平台中的其他用户公示幻灯片的匹配结果。
综上所述，笔者认为滑不是错在“道”，而是落在“术”上。也希望未来，当元宇宙成熟，Match集团资金充足，Hyperconnect想清楚战略，单镇能重新活起来。
作者：辛童
原标题：阿扎尔母公司做的Metauniverse App明天下架。
来源：微信官方账号：白鲸出海(ID: baijingapp)，出海泛互联网服务平台。
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